短视频应用营利模式探究 (3)

XCLW50425  短视频应用营利模式探究 (3)  (字数：8314)

摘要

短视频，新媒体衍生下的一种互联网内容播放方式。

    短视频，顾名思义，简短的视频制作、大流量的传播方式很快兴起并引起广泛关注，更是成为各学术研究的题材。而短视频应用平台更是如雨后春笋般，发挥着自己独有特色占据着不同客户群体。因短视频应用平台中潜藏的巨大价值而成为研究对象。本文通过以短视频为关键字搜索的相关范文、文献，就其本身的背景、发展方式、营利方式为背景，对短视频的营利模式进行研究。

    本文分为四部分，第一部分内容大致从绪论开始研究短视频的意义、综合介绍从现在互联网的大环境到开始；第二部分从短视频营利模式深入探讨，结合现下各短视频举例说明；第三部分则是针对当下处于霸主地位的短视频平台“抖音”，结合前两部分的内容做详细说明；第四部分则是对整篇范文作总结。

    本文的重点则是根据查找相关范文、报刊、文章、调查对于发展最快、最稳定的抖音短视频平台进行讨论。

目录

绪论——研究的背景、意义及方法…………………………………………1

（一）研究的背景…………………………………………………………1

（二）研究的意义…………………………………………………………1

（三）研究的方法…………………………………………………………1

一、短视频营利模式分析……………………………………………………2    （一）平台广告收入………………………………………………………2

1 信息流广告…………………………………………………………2

2 固定位广告…………………………………………………………3

3 贴片广告……………………………………………………………4

（二）功能营利……………………………………………………………4

1 推广收入……………………………………………………………4

2 直播虚拟币抽成……………………………………………………4

（三）认证费用……………………………………………………………4

（四）战略合作……………………………………………………………5

二、抖音发展营利模式分析…………………………………………………5

（一）抖音发展……………………………………………………………5

（二）抖音营销模式………………………………………………………6

1 抖音广告营利………………………………………………………6

①信息流广告 ………………………………………………………6

②Topview……………………………………………………………7

③开屏广告 …………………………………………………………7

④抖音挑战赛 ………………………………………………………7

⑤搜索位广告 ………………………………………………………7

2 抖音功能营利………………………………………………………7

①推广营利 …………………………………………………………7

②直播虚拟币抽成 …………………………………………………7

（三）品牌认证  …………………………………………………………7

（四）抖音线下活动………………………………………………………7

三、运用抖音营销的模式解决新东方教育遇到的问题……………………8

（一）新东方教育目前所遇到的问题……………………………………8

（二）分析新东方教育目前遇到问题的原因……………………………8

（三）运用抖音营销来解决新东方教育所面临的问题…………………8

四、总结  ……………………………………………………………………9

参考文献  ……………………………………………………………………10