XCLW50425 短视频应用营利模式探究 (3) (字数:8314)摘要短视频,新媒体衍生下的一种互联网内容播放方式。 短视频,顾名思义,简短的视频制作、大流量的传播方式很快兴起并引起广泛关注,更是成为各学术研究的题材。而短视频应用平台更是如雨后春笋般,发挥着自己独有特色占据着不同客户群体。因短视频应用平台中潜藏的..
XCLW50425 短视频应用营利模式探究 (3) (字数:8314) 摘要 短视频,新媒体衍生下的一种互联网内容播放方式。 短视频,顾名思义,简短的视频制作、大流量的传播方式很快兴起并引起广泛关注,更是成为各学术研究的题材。而短视频应用平台更是如雨后春笋般,发挥着自己独有特色占据着不同客户群体。因短视频应用平台中潜藏的巨大价值而成为研究对象。本文通过以短视频为关键字搜索的相关论文、文献,就其本身的背景、发展方式、营利方式为背景,对短视频的营利模式进行研究。 本文分为四部分,第一部分内容大致从绪论开始研究短视频的意义、综合介绍从现在互联网的大环境到开始;第二部分从短视频营利模式深入探讨,结合现下各短视频举例说明;第三部分则是针对当下处于霸主地位的短视频平台“抖音”,结合前两部分的内容做详细说明;第四部分则是对整篇论文作总结。 本文的重点则是根据查找相关论文、报刊、文章、调查对于发展最快、最稳定的抖音短视频平台进行讨论。 目录 绪论——研究的背景、意义及方法…………………………………………1 (一)研究的背景…………………………………………………………1 (二)研究的意义…………………………………………………………1 (三)研究的方法…………………………………………………………1 一、短视频营利模式分析……………………………………………………2 (一)平台广告收入………………………………………………………2 1 信息流广告…………………………………………………………2 2 固定位广告…………………………………………………………3 3 贴片广告……………………………………………………………4 (二)功能营利……………………………………………………………4 1 推广收入……………………………………………………………4 2 直播虚拟币抽成……………………………………………………4 (三)认证费用……………………………………………………………4 (四)战略合作……………………………………………………………5 二、抖音发展营利模式分析…………………………………………………5 (一)抖音发展……………………………………………………………5 (二)抖音营销模式………………………………………………………6 1 抖音广告营利………………………………………………………6 ①信息流广告 ………………………………………………………6 ②Topview……………………………………………………………7 ③开屏广告 …………………………………………………………7 ④抖音挑战赛 ………………………………………………………7 ⑤搜索位广告 ………………………………………………………7 2 抖音功能营利………………………………………………………7 ①推广营利 …………………………………………………………7 ②直播虚拟币抽成 …………………………………………………7 (三)品牌认证 …………………………………………………………7 (四)抖音线下活动………………………………………………………7 三、运用抖音营销的模式解决新东方教育遇到的问题……………………8 (一)新东方教育目前所遇到的问题……………………………………8 (二)分析新东方教育目前遇到问题的原因……………………………8 (三)运用抖音营销来解决新东方教育所面临的问题…………………8 四、总结 ……………………………………………………………………9 参考文献 ……………………………………………………………………10
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