XCLW50484 H&M时装品牌营销策略研究 (字数:17096)中文摘要近些年“快时尚”服装品牌悄然兴起,迅速抢占国际服饰市场,例如ZARA、优衣库、H&M等。鉴于中国市场的巨大商机,这些品牌纷纷在我国主要的一、二线城市建立门店。其中H&M时装来源于瑞典,它为不同年龄与层次的客户群体提供低价高质的服饰,在竞争中..
XCLW50484 H&M时装品牌营销策略研究 (字数:17096) 中文摘要 近些年“快时尚”服装品牌悄然兴起,迅速抢占国际服饰市场,例如ZARA、优衣库、H&M等。鉴于中国市场的巨大商机,这些品牌纷纷在我国主要的一、二线城市建立门店。其中H&M时装来源于瑞典,它为不同年龄与层次的客户群体提供低价高质的服饰,在竞争中不断发展。本文以“快时尚”服装品牌H&M为研究对象,对H&M企业及其发展历史进行了详细的介绍,进而分析H&M目标市场,研究其市场定位。在此基础上,从品牌定位、品牌延伸、品牌传播与品牌竞争4个方面对H&M的品牌营销策略进行综合分析,并对其品牌营销策略存在问题提出建议,以期对H&M未来的发展有所帮助。此外,我国本土服装企业品牌意识与品牌营销水平有待提高,通过对H&M品牌营销策略的研究,希望为我国本土服装企业的品牌营销带来相应启示。 关键词:H&M;快时尚;目标市场;品牌营销 目录 引言1 一、 H&M企业概述1 (一) H&M企业概况1 (二) H&M企业发展历程2 (三) H&M的企业经营理念2 二、 H&M时装目标市场战略分析3 (一) 大众化的市场细分3 (二) 清晰明确的目标市场4 (三) 年轻时尚的市场定位4 三、 H&M时装品牌营销策略现状5 (一) 差异化的品牌定位策略5 (二) 多元化的品牌延伸策略6 (三) 多方位的品牌传播策略8 (四) 本土化的品牌竞争策略9 四、 H&M品牌营销策略存在的问题9 (一) 品牌定位限制企业市场拓展10 (二) 品牌延伸范围过广10 (三) 过于注重品牌传播而忽视产品质量11 (四) 盲目进行品牌扩张11 五、 H&M时装品牌营销策略改进建议12 (一) 增强品牌个性以满足消费者多样化需求12 (二) 采用品牌的关联延伸12 (三) 同时兼顾品牌传播与产品质量13 (四) 合理进行品牌扩张13 六、 H&M对中国服装品牌发展的启示14 (一) 提升对品牌理念的认知14 (二) 加强自主开发和实施创新营销15 (三) 加强品牌宣传与建设网络营销渠道15 结论16 参考文献17
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