短视频应用营利模式探究—以抖音短视频为例

摘要

近年来，各类短视频网络平台如雨后春笋般涌现了出来。在这个快节奏的社会下，短视频凭借其独特的趣味性和丰富的表现形式，以及多元化的内容赢得了大量年轻人的喜爱，成为了新媒体时代的发展潮流。由于短视频平台在互联网中的影响力较广，且深得一些网民的喜爱，因而多数政府、媒体机构、社会个体通过短视频平台进行视频内容发布，实现IP的塑造，进而吸引更多的关注与曝光率，以取得一定的影响或者收益。正是因为短视频聚集了较高的网络流量，因而在商业变现方面，短视频也具有很多的优势，比如商业广告、话题植入广告、直播收益分红、开屏广告等等。本文重点以抖音短视频为例，具体的研究短视频应用的营利模式，并研究在这一平台在运营与发展过程中可能存在的一些问题，提出相应的优化措施。

关键词：抖音；运营；营利模式

目录

绪论1

一、 短视频应用营利模式分析——以抖音短视频为例2

（一） 开屏广告创收2

（二） 话题植入广告创收2

（三） 视频广告创收3

（四） 抖音小助手广告推介创收4

（五）其他商业变现模式的分析与研究5

1.抖音电商模式5

2.抖音游戏推广模式5

3.抖音直播业务分成5

二、 短视频应用营利过程中容易出现的问题5

（一）同质化严重5

（二） 地下买卖粉丝、点赞、评论产业链猖獗6

（三） 内容审核把关不到位6

（四） 创收形式有待进一步丰富6

三、 短视频运营与营收过程中的优化措施7

（一） 改变观念，强化版权意识7

（二） 联合有关部门打击地下产业链7

（三） 加强内容把关和审核7

1.抖音加强内容审核把关的观念7

2.加强技术审核把关，提高把关的效率7

3.强化受众审核观念，积极举报8

（四） 丰富创收模式，开发内容付费模式8

四、 总结9

参考文献10