Lily品牌重塑策略研究

XCLW50791  Lily品牌重塑策略研究  (字数：12676)

摘要

品牌信息化时代，消费群体日渐多元化，消费方式也不断变化。面对一系列变化，需要传统企业通过品牌重塑实现品牌升级，继而巩固市场竞争地位。本文在品牌重塑理论指导下，以Lily品牌为例，从其品牌建设的历程出发，总结其品牌重塑的具体策略，并指出其品牌重塑的现存问题，继而提出品牌重塑的改善与解决策略。Lily品牌重塑应拓展品牌风格定位、通过运营渗透实现品牌视觉识别差异化、通过产品创新提升品牌知名度、进一步提升品牌的社会责任。本文一方面可补充现有传统女装品牌的品牌重塑方面的研究成果；另一方面对未来Lily品牌的品牌重塑实践提供借鉴与指导，且对其他同类型品牌的品牌重塑也具有一定的借鉴价值。

关键词：服装品牌  品牌建设  品牌重塑

目录

一、 品牌重塑及Lily品牌困境概述1

（一） 品牌重塑理论概述1

1． 品牌的定义1

2． 品牌重塑的定义1

3． 品牌重塑的主要步骤1

（二） Lily品牌建设的现状分析3

1． Lily品牌简介及重塑前后的品牌定位3

2． Lily品牌的标识3

3． Lily品牌建设的主要阶段4

（三） Lily品牌困境5

1． 国际大品牌抢占国内市场份额5

2． 新生经济业态不断挑战实体经济6

3． 消费者服装嗅觉与审美情趣日渐变化6

二、 Lily品牌重塑的策略6

（一） 围绕品牌愿景重塑目标策略6

（二） 定义品牌故事策略7

（三） 完善品牌调性策略7

（四） 提炼品牌重塑关键词策略8

三、 Lily品牌重塑的成功分析8

（一） 累积的客户基础有利于维系品牌重塑期的客户忠诚度8

（二） 吻合年轻职场女性需求利于品牌理念精准传播9

（三） 线下体验结合线上营销有利于品牌文化的诠释9

四、 Lily品牌重塑的现存问题及对策9

（一） Lily品牌重塑的现存问题9

1． 原品牌定位增加了品牌重塑的难度9

2． 单调的品牌视觉识别阻碍了品牌重塑的延展性10

3． 偏低的品牌知名度阻碍品牌重塑的进程10

4． 较低的社会责任感无法使品牌深植消费者内心11

（二） Lily品牌重塑的对策11

1． 拓展品牌风格定位形成宽泛的品牌定位11

2． 通过运营渗透实现品牌视觉识别差异化12

3． 通过产品创新提升品牌知名度12

4． 进一步提升品牌的社会责任12

五、 结论13

参考文献14