HB公司智能家居营销策略研究

内容摘要

HB公司是一家智能家居公司，主要产品为智能家居控制系统供应商。公司位于广州，于2012年开始运营该项目。在市场上占有一定的地位。但是，产品种类多，市场占有率不高。因此，公司的业务运营和产品营销都面临着机遇和挑战。 HB公司根据市场情况、发展状况和产品特性，不断对其营销活动进行一定的行政调整，以扩大营销渠道，稳定市场地位。本文针对HB公司智能家居营销企业，深入分析HB公司智能家居营销现状及营销过程中存在的问题，从产品质量、产品价格、产品营销渠道四个方面提出合适的产品，以及如何推广产品。 HB公司从消费者需求角度出发的实际营销策略。为保证营销策略的顺利实施，HB公司制定了智能家居营销策略实施保障措施，HB公司构建适合公司智能家居的营销策略有一定的标准。

关键词：智能家居；HB公司；营销策

目 录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）智能家居产品营销相关理论基础 1

1.STP 营销理论 1

2.4P 营销理论 2

二、HB公司智能家居营销现状 2

（一）HB公司简介 2

（二）HB公司营销现状 3

三、HB公司营销中存在问题 4

（一）产品存在问题 4

（二）价格上存在问题 4

（三）营销渠道存在问题 4

（四）促销策略方面存在问题 5

四、HB公司智能家居的SWOT分析 5

（一）HB公司内部的优势分析 5

（二）HB公司内部的劣势分析 6

（三）HB公司外部的机会分析 6

（四）HB公司外部的威胁分析 6

五、HB公司智能家居产品营销策略 7

（一）产品策略 7

（二）价格策略 7

（三）渠道策略 7

（四）促销策略 8

结论 8

参考文献 9