关于提高企业竞争力的研究——以有喜化妆品有限公司为例

摘        要

随着中国国力的日益强盛，中国一跃成为全球第二大经济体，伴随着经济快速发展的是民众对精神需求的不断提升，庞大的人口基数也促成中国化妆品消费市场快速增长。作为消费品市场中重要组成部分的化妆品市场，正迎来一个前所未有的转型发展机遇，然而在激烈的市场竞争中，仍然由国际企业占据主导地位，获取了大部分的市场份额和利润，而我国却鲜有企业能与之一争高下。缺乏高端企业、强势企业，是阻碍我国化妆品行业发展的一大障碍。基于此，本文选择国产化妆品企业—有喜化妆品有限公司作为研究对象，通过对化妆品的概述、有喜企业发展存在的问题及原因分析和“姿维雅”化妆品品牌的竞争能力提升策略选择的研究。以期能够为国内化妆品企业以后的发展提供一点借鉴。

关键词：化妆品；有喜化妆品有限公司；竞争力

目       录

引言 3

一、企业竞争力基本理论概述 3

（一）企业竞争力的意义 3

（二）企业竞争力的影响因素 3

（三）企业竞争力的构成要素 3

二、企业发展现状分析 4

（一）有喜化妆品公司的背景介绍 4

（二）发展现状 4

1.工业园 4

2.生产力 4

3.科技研究 4

三、有喜化妆品公司发展所存在的问题 5

（一）有喜企业创建的品牌知名度低 5

（二）有喜企业过度依赖终端促销策略 5

（三）忽视了对企业的内部运营机制和企业文化的建设和打造 6

四、问题存在的原因 6

（一）国内化妆品品牌市场仍由国际品牌主导 6

（二）有喜企业还是习惯于走中低端市场路线 6

（三）不注重企业文化和人才的培养 6

五、有喜企业提升竞争力的策略 7

（一）化妆品的产品定位策略 7

（二）化妆品的产品定价策略 7

（三）化妆品的营销人才建设策略 7

结论 8

参考文献 9