论企业市场营销管理中出现的问题及对策 ——以烟台拓森服装有限公司为例

XCLW21144  论企业市场营销管理中出现的问题及对策 ——以烟台拓森服装有限公司为例  (字数：6847)

摘要

在市场竞争越来越激烈的今天，网络技术的迅速发展和普及应用对当今社会产生了巨大的影响，也使企业的营销管理发生了巨大的变革。一些企业仍然奉行传统的生产观念.产品观念和推销观念但在目前的市场经济时期，由于供求关系和互联网的更新。公司也开始从市场实体营销渐渐转变到网络市场营销的方式。企业在市场营销的过程中,需要拥有强大的产品竞争优势,所以做好企业市场营销管理工作,对提升企业在市场中的竞争力、树立企业良好形象、提高企业在社会中的知名度、为企业创造更多的经济效益,对企业的健康可持续发展是非常必要的。本文通过对部分企业市场营销状况的调查，对目前企业市场营销中存在的问题进行了分析,并提出了解决这些问题的对策。从管理的角度进行分析总结学习借鉴，不断的创新才能让企业源源不断的发展。

关键词　 企业; 市场营销管理; 问题; 解决对策; 

目录

摘要 I

一、绪论 3

（一）研究背景 3

（二）文献综述 3

二、企业市场营销管理目前出现的现状 4

（一）烟台拓森服饰有限公司目前营销管理出现的现状 4

1发展现状. 4

2公司品牌定位情况 5

3所面临的问题 5

三、烟台拓森服饰有限公司市场营销存在问题的原因分析 6

（一）外部环境与机制的因素 6

1企业发展市场局限性 6

2依赖市场严重没有独立设计能力 6

3性价比没有优势 6

（二）企业内部的原因 6

1企业内部没有一套完整的营销策略 7

2企业的福利待遇 成本控制存在冲突 7

四、拓森公司市场营销管理的推进策略与思路 8

（一）拓展品牌选款市场 8

（二）研发设计自己品牌定位的风格 8

（三）划分各个品牌领域的定价切合顾客体验度 9

（四）建立一套完整的市场营销策略 9

（五）完善公司内部管理制度 10

参考文献 11

致谢 12