快速消费品行业网络营销改善对策研究

摘要

随着我国市场经济的发展,快速消费品行业已经达到了一个非常成熟和竞争的阶段。也随着经济的发展和消费结构的改善,居民在旅游、餐饮和其他支出快速增长,也带来了新的机遇的发展快速移动消费品。

本文总结了快速消费品和网络营销理论,介绍了快速消费品和网络营销现状,并结合中国快速消费品市场营销宏观环境对我国快速消费品市场和竞争情况,分析了网络营销,在市场细分的基础上,选择和定位,快速移动消费品经销商在我国企业网络营销的策略,力求多角度对我国快速消费品企业有必要实现以及如何实现网络营销策略。快速消费品企业网络营销实践在中国的帮助。

关键词：快速消费品，网络营销，现状分析，促销策略

目录

摘要 1

引言 3

一、快速消费品网络营销理论综述 3

（一）快速消费品的界定 3

（二）快速消费品营销特征 3

（三）网络营销的内涵 3

二、我国快速消费品网络营销现状及问题分析 5

（一）我国快速消费品市场现状 5

（二）我国快速消费品网络营销现状 5

（三）我国快速消费品网络营销发展存在的问题分析 6

1.网络营销理念有待深化 6

2.网络营销策略有待加强 7

3.网络营销环境有待改善 7

4.网络营销法制有待完善 7

5.网络营销安全有待保障 7

三、快速消费品网络营销策略 9

（一）快速消费品网络营销的产品策略 9

（二）快速消费品网络营销的价格策略 9

1.快速消费品网络营销定价影响因素 9

2.快速消费品网络营销定价基准 10

（三）快速消费品网络营销的促销策略 10

四、可口可乐网络营销案例分析 12

（一）可口可乐概况 12

（二）可口可乐网络营销策略 12

1.消费者策略 12

2.网络沟通策略 12

3.网络互动策略 13

（三）可口可乐网络营销策略评述 13

结束语 15

参考文献 16

致谢 17