陆风汽车市场营销策略研究

摘要：本文以陆风汽车品牌为例，分析陆风汽车当下营销基本状况，了解陆风汽车品牌在市场营销领域存在市场产品缺少特色、产品定位不合理、营销渠道比较匮乏、促销策略单一等问题，并就市场营销存在问题的原因进行分析，了解到同质化严重、缺乏有效监、管服务品质有待提升、促销形式较为僵化等原因，导致陆风汽车市场营销存在问题，并从加强技术产品研发、合理控制采购成本、选择区域承销、重视品牌推广等方面提出优化对策，从而为提高陆风汽车品牌市场营销质量提供依据。

关键词：陆风汽车；市场营销；策略研究

目 录

摘要： I

前言： 1

一、 汽车市场营销理论分析 1

（一） 汽车市场营销概念 1

（二） 市场营销特点 1

二、 陆风汽车市场营销存在问题分析 2

（一） 市场产品缺少特色 2

（二） 产品定位不合理 2

（三） 营销渠道比较匮乏 3

（四） 促销策略单一 3

三、 陆风汽车市场营销策略存在问题的原因分析 4

（一） 产品缺乏个性化，同质化严重 4

（二）产品定价不合理，缺乏有效监管 4

（三）营销机制不健全，服务品质有待提升 5

（四）促销形式较为僵化 5

四、 优化陆风汽车市场营销的具体对策探究 6

（一） 加强技术产品研发，强调产品个性 6

（二） 优化产品定价，合理控制采购成本 6

（三） 做好渠道下沉，选择区域承销 7

（四） 重视品牌推广，创新促销与宣传手段 7

结论： 7

参考文献： 7