从游侠客的网络营销看中小企业的品牌建设

摘要

现如今市场经济繁荣发展，只依靠产品的企业已经很难打开市场了，品牌竞争的时代已经到来，经营环境的变化对企业提出了新的要求和挑战。但是大多数中小企业对品牌的意识还比较欠缺，对建立企业品牌、做好品牌战略管理的重要性还不够重视。大部分中小企业现阶段还只着重于扩大生产销售、累积资本。品牌是开启企业持续生存、快速发展之路的一枚关键钥匙，中小企业不应让其成为一块短板，阻碍企业的进一步发展。同时互联网技术的快速发展，随之应运而生的庞大的网络市场，为中小企业的发展提供了新的天地。

本文首先分别写了品牌建设和网络营销大致的理论知识，并指出了中小企业品牌建设现状和网络营销对中小企业品牌发展的影响；然后提出了一些中小企业基于网络营销环境，如何把握时机进行品牌建设的可行性对策；最后对游侠客成功借助网络营销打造企业品牌、发展壮大的案例进行探析，旨在加强中小企业的品牌建设意识，从自身实际出发，利用合适的网络营销策略，在“乱世”中抓住机遇，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

关键词　网络营销 中小企业 游侠客 品牌建设

目录

摘要 I

一、我国中小企业品牌建设的理论 3

（一）品牌建设的理论与内容 3

1.品牌建设的理论 3

2.品牌建设的意义 3

（二）品牌的特征 4

（三）中小企业品牌建设现状及误区 4

1.中小企业品牌发展现状 4

2.中小企业品牌建设的误区 5

二、网络营销与中小企业的品牌建设 7

（一）网络营销的概念及特点 7

1.网络营销的概念 7

2.网络营销的特点 7

（二）网络营销对中小企业品牌建设的意义 8

（三）中小企业基于网络营销的品牌建设现状及问题 8

1.现状探析 8

2.存在的问题 9

三、中小企业通过网络营销打造品牌的思考与对策 11

（一）打造网络营销平台 11

1.强化品牌意识，明确网络营销的目的 11

2.加强网站建设和其他平台建设 11

（二）选择合适的营销方式 11

1.价格营销策略 11

2.产品推广策略 12

3.强化网络营销效果评估 12

（三）明确品牌定位，制定品牌推广策略 12

四、游侠客基于网络营销打造品牌的案例探析 14

（一）游侠客简介 14

（二）游侠客的品牌意识与网络建设 14

1.深化的品牌意识 14

2.成熟的网站建设 14

（三）游侠客的品牌营销策略 15

1.清晰的品牌定位 15

2.多角度的品牌传播 16

（四）游侠客的网络营销策略 17

1.明确的网络营销目的 17

2.整合的网络营销方式 17

3.游侠客的网络营销效果 18

五、结论 19

参考文献 20

致谢 21