让品牌成为顾客的第一选择

摘要

在市场竞争日趋激烈和顾客需求不断变化的情况下，市场竞争已经历了从价格竞争到质量竞争，再到服务竞争的阶段，现已进入品牌竞争的时代。我国的企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路。品牌建设是企业发展过程中必不可少的一个因素，企业若想得到长足发展，必须要加强品牌建设。本文将通过品牌重要性的分析、以及列举品牌建设的问题及相关对策，为企业创建品牌提供新思路。

关键词　品牌、品牌价值、品牌建设

目录

一、引言………………………………………………………………………... 4

二、品牌重要性……………….………………………………………………...4

(一)品牌的涵义……………………………………………………………..4

(二)品牌与顾客的关系……………………………………………………..4

(三)品牌对企业的作用……………………………………………………..4

三、现阶段国内品牌建设的问题..........................................................................5

（一）普遍缺乏品牌经营战略意识…………………………………………... ..5

 1. 对品牌及实施品牌经营的概念较模糊………………………………...5

 2. 缺乏战略性品牌管理与规划……………………………………… ..…5

 3. 缺乏品牌经营战略管理人才…………………………………...…...….5

 4. 品牌质量不高………………………………………………………...…5

（二）品牌建设缺乏法律的支持……………………………………...………...6

（三）品牌资源的分散和滥用…………………………………………...……...6

（四）品牌辐射面窄……………………………………………………………..7

（五）缺乏创新精神 ………………...………………………………………….7

（六）国内品牌遭受合资侵吞 ………………………………………………….7

四、国内企业品牌建设对策……………………………………………………..7

（一）完善内部管理…………………………………………………………….8

（二） 要有树立中国品牌的信心和提高品牌知名度的意识………...………..8

（三） 不断提高产品质量,推进技术进步和技术创新……………………...….8

（四） 实行名牌激活,实现名牌延伸……………………………………………8

（五）打造品牌内涵，丰富企业品牌文化………………………………9

（六）建立良好的售后服务体系，塑造良好的企业形象………………10

五、总结与展望…………………………………………...……………….11