OTO商业模式的建构研究——以美团行业为例

摘要

随着我国改革开放的不断深化，特别是我国大力推动“互联网+”战略的新形势下，网络经济步入了科学、健康、持续发展的轨道，这也使“互联网+”与各个行业得到了有效融合，OTO已经成为一种重要的商业模式，有力的促进了我国商业体系的改革和创新，但我国一些OTO平台在发展过程仍然不尽如人意，应当引起重视。本文以美团行业作为案例，对OTO商业模式的建构问题进行了深入的研究和分析，在简要分析OTO商业模式的定义、内涵、实质的基础上，重点对美团OTO商业模式进行了分析，既分析了美团商业模式的基本现状，而且还运用SWOT分析法，对美团的市场环境进行了分析，并结合美团自身发展过程中存在的问题，提出了有针对性的发展策略，旨在为促进美团以及其他同类OTO平台科学、健康、持续发展提供参考。

关键词　OTO；美团；模式建构

目    录

摘要 I

引言 1

一、 OTO的简介 2

（一）OTO商业模式的定义 2

（二）OTO商业模式的核心 2

（三）OTO商业模式的实质 2

二、美团的介绍 3

（一）美团概况 3

（二）美团的发展 3

三、美团的商业模式 4

（一）产品与服务 4

（二）目标群体 4

（三）盈利模式 4

四、美团OTO商业模式市场环境分析 6

（一）Strength(优势) 6

（二）Weakness(劣势) 6

（三）Opportunities(机遇) 7

（四）Threat(挑战) 7

五、总结 9

参考文献 10

致谢 11