玉几岛景区网络营销对策研究

摘要

旅游业网络营销是互联网和网络技术发展与现代营销策略相结合的一种全新的营销理念，它在未来营销发展中有着巨大的发展空间，对旅游景区以及我国旅游业的发展起着越来越重要的作用。本文在概述旅游业网络营销相关概念的基础上，以云南玉几岛景区作为研究对象，全面概括了玉几岛景区网络营销开展的现状，深入分析了玉几岛景区网络营销开展中存在的问题，指出玉几岛开展网络营销过程中存在网站营销功能不够突出、网络营销方式比较单一、缺乏整体的营销策划等问题，最后结合实际探讨了玉几岛景区的网络营销策略，建议进一步优化网站营销，进一步丰富网络营销方式，并制定网络营销总体策划。

关键词　旅游业；网络营销；玉几岛景区

目录

摘要 I

一、旅游业网络营销理论概述 2

（一）网络营销定义 2

（二）网络营销的特点 2

（三）旅游景区网络营销理论 3

（四）网络环境下的游客行为特征 3

二、玉几岛景区网络营销开展的现状 5

（一）建立了官方网站 5

（二）建立了官方微博和微信公众号 5

（三）以多种方式开展了网络推广 6

（四）搜索引擎营销 6

（五）网络广告营销 6

（六）与专业旅游网站协作 7

三、玉几岛景区网络营销存在问题 8

（一）网站营销功能不够突出 8

（二）网络营销方式比较单一 9

（三）缺乏整体的营销策划 9

四、玉几岛景区网络营销对策建议 10

（一）进一步优化网站营销 10

（二）进一步丰富网络营销方式 11

（三）制定网络营销总体策划 15

五、结论 17

参考文献 18

致谢 19