基于消费者行为的企业营销策略研究

摘要

随着社会和经济的发展与进步，企业生产技术不断进步，产品升级换代越来越快。企业市场营销管理不能只孤立地研究市场、企业本身，更应全面深刻地研究消费者及其行为，才能对企业市场营销起到重要作用。因此本文以智能终端行业为例，从消费者的角度来探讨，去研究影响消费需要的经济、社会、文化、心理等内外因素，哪些因素影响了消费者对智能终端的购买行为，以此基础上提出基于消费者行为的企业营销策略。

关键词　消费者；市场营销；营销策略

目录

摘要 I

一、影响消费者购买行为的因素 2

（一）社会因素 3

（二）文化因素 3

（三）个人因素 3

（四）心理因素 3

二、智能终端营销策略的现状及存在的问题研究 4

（一）智能终端的发展 4

（二）智能终端营销策略的现状 4

（三）智能终端营销策略存在的问题 4

三、实证研究 7

（一）问卷的设计和抽样 7

（二）结果讨论 7

四、智能终端营销策略的选择 …….5

（一）基于消费者行为的产品策略 5

（二）基于消费者行为的价格策略 5

（三）基于消费者行为的渠道策略 5

（四）基于消费者行为的促销策略 5

五、结论与展望 6

（一）主要结论 6

（二）本文存在的不足与研究展望 6

参考文献 8

致谢 9