中小型企业品牌管理研究

摘要

当今社会经济与科技快速发展，国内外市场竞争日益激烈，使得企业生存与发展环境恶化。在物价上涨、人力增加，企业税费加重及高融资成本等多重因素影响下，我国中小企业生存环境险恶，竞争激烈，中小企业要想生存，不被市场淘汰,实现长期可持续发展、扩大,得做自己个性品牌。企业必须重视和评价自己的品牌战略，并找到适合自己的品牌管理规则，只有拥有品牌优势才有市场竞争资本。而企业如何品牌对管理与运营，并将其塑造成知名品牌，是企业值得认真对待和仔细研究的。目前有很多中小企业已经认识品牌的重要性，也开始注重品牌管理建设，但对大多数中小企业来说，品牌建设在实际管理中困难重重。本文浅析我国中小企业品牌管理现状及管理中存在的问题，并在此基础上提出对策建议。

关键词　中小企业   品牌管理   策略

目录

摘要 I

目录 I

一、 绪论 1

(一) 企业品牌管理的研究背景与意义 1

1. 研究的背景 1

2. 研究的意义 1

(二) 文献综述 2

(三) 文章结构 3

二、 相关概念 4

(一) 品牌 4

1. 品牌就是品牌标识 4

2. 品牌就是品牌形象 4

3. 品牌就是品牌关系 4

(二) 中小企业 4

(三) 品牌管理 5

三、 中小企业品牌管理现状 6

(一) 品牌管理意识薄弱 6

(二) 品牌管理组织不良 6

(三) 缺乏优秀的管理人才 6

(四) 仅注重品牌的外在表现和宣传 7

(五) 短视的服务意识和顾客意识 7

四、 中小企业品牌管理过程中存在的问题分析 8

(一) 短视品牌管理问题 8

(二) 品牌缺乏核心价值 8

(三) 品牌缺乏整体规划 8

(四) 做广告就是做品牌 9

五、 绍兴会稽酒品牌管理存在的问题 10

(一) 引入案例 10

1. 产品市场地域性过强，市场空间较狭窄 10

2. 定位不准，品牌影响力不足 10

3. 企业过分注重局部利益，缺少整体意识 11

(二) 从中得出中小企业品牌管理策略 11

1. 广告与营销相符合 11

2. 加大对会稽山黄酒的科研投入以及产品创新 11

3. 实施创新战略，拓展市场空间 11

六、 结论 13

参考文献 14

致谢 15