XCLW21953 房地产整合营销传播渠道策略研究 (字数：9122)摘要有效实施整合营销传播策略是关系房地产开发经营成败的关键，而实施整合营销策略的关键点在于贯穿整个项目经营过程，房地产企业应加强合作传播渠道建设，整合各种有利资源，做好详细的市场调研，同时建立消费者数据库，最后根据市场调研数据与建立的消费者数据..
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XCLW21953 房地产整合营销传播渠道策略研究 (字数：9122) 摘要 有效实施整合营销传播策略是关系房地产开发经营成败的关键，而实施整合营销策略的关键点在于贯穿整个项目经营过程，房地产企业应加强合作传播渠道建设，整合各种有利资源，做好详细的市场调研，同时建立消费者数据库，最后根据市场调研数据与建立的消费者数据库资料为分析基础，分别制定不同的营销策略。 本文分析了当前我国房地产整合营销传播存在的主要问题，同时以案例分析详细描述了整合营销传播在房地产企业中的运用，并对于如何解决我国房地产整合营销传播问题提出了相应对策。 关键词：房地产开发企业，整合营销传播，对策 目录 摘要 I 目录 2 一 、整合营销传播概述 3 （一）整合营销传播的概念 3 （二）整合营销传播的特征 3 （三）整合营销传播的意义 3 二 、整合营销传播在房地产企业中的应用 4 （一）整合营销传播(IMC)整合模式。 4 （二）运用整合营销传播（IMC）的主要步骤 4 （三）我国房地产整合营销传播存在的主要问题 4 1.市场调查缺乏真实性 4 2.缺乏树立‘以人为本’的理念 4 3.缺乏树立“全程营销”的观念 4 4.没有建立消费者数据库 4 5.不重视资源整合 4 6.不重视合作渠道传播整合 4 三、整合营销传播在房地产企业中的应用案例分析 5 （一）“金汇首府”项目简介 5 （二）金汇首府项目分析 5 1.市场调查分析 5 2.市场细分 5 3.目标市场选择 5 4.目标客户定位 5 5.项目主题定位 5 （三）金汇首府整合营销传播的实施 5 1.金汇首府与消费者利益的整合 5 2.金汇首府与消费者目标群体的整合 5 3.金汇首府公司内部和外部功能领域的整合 5 4.金汇首府对公司形象的整合 5 5.金汇首府对宣传主题的整合 5 四、解决我国房地产市场整合营销传播问题的对策 6 1.做好详细的房地产市场调查 6 2.树立“以人为本”的理念 6 3.树立“全程营销”的观念 6 4建立房产消费者数据库. 6 5.资源整合是整合营销传播的重要手段 6 6.加强合作传播渠道建设 6 五、 总结 7 参考文献 8 致谢 9 相关范文 |
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