中小企业利用微信营销进行品牌建设的应用研究

摘要

微信发展至今，其用户规模也已超过7亿，其所拥有的开放平台、公众平台和购物平台，有着很好的融入性和开放性，与微信的社交功能一起为营销提供了多种多样的可能和途径。基于强关系的微信营销，可以充分发挥精准营销、口碑营销、情感营销的优势。同时，微信营销带有很大的创新性，实现了很多传统营销方式不可能实现的效果，这也正是本研究的价值所在。�崳�

本文由四部分构成；第一部分，介绍了本范文的研究背景和文献综述；在文章的第二部分，分析了中小企业品牌建设的基本理论及我国的现状，论述了中小企业品牌建设的重要性；在第三部分中，把微信营销和中小企业品牌建设联系起来，通过实现途径和特征呈现两方面来进行分析；在文章的第四部分中，概括了我国企业微信营销目前存在的问题及其局限性，有针对性地提出了相应的改进策略，并在其此基础上进行了思考，提出了对精准推送的展望，对信息传播途径和微信营销理想流程的反思。�崳�

关键词　中小企业；微信营销；品牌建设；策略�崳�

目录

摘要 I

一、 微信营销与中小企业的品牌建设 3

(一) 我国中小企业品牌建设的现状 3

1. 我国中小企业品牌发展的基本状况 3

2. 我国中小企业品牌建设的误区 3

(二) 企业微信营销的特征呈现 6

1. 低成本环境下效果可知可控的实现 6

2. 强关系下情感与口碑的充分利用 7

3. 注重隐私下用户精准送达的实现 9

4. 契合移动社交与支付的便利性 11

二、 企业微信营销的问题 13

(一) 难以拓展的粉丝关系网 13

(二) 难以拓展的关系网 13

1. 企业难以构建与用户的强关系 13

2. 无法获知潜在用户的信息 14

(三) 公众平台建设有待完善 14

1. 公众号曝光度不够 14

2. 平台之间关联不多 15

3. 公众号推送信息被折叠 15

(四) 公众号信息推送不合理 15

1. 推送的信息内容单调，趣味性不足 15

2. 推送的频率不合理、互动不及时 16

三、 企业微信营销的策略 17

(一) 企业微信营销的策略 17

1. 明确企业定位，拓展用户网 17

2. 完善平台建设，增加公众账号菜单 18

(二) 企业微信营销的实现途径 19

1. 信息植入，求取关注 19

2. 线上线下，双向引流 20

3. 多平台衔接，营销互动交融 22

4. 借官方平台，实现规模投放 24

(三) 企业微信营销的再思考 26

1. 推送方式：移动场景下对精准推送的展望 26

2. 传播途径：朋友圈成为信息聚集的发酵圈 28

3. 理想流程：基于ASISA的微信营销反思 29

四、 总结 33

参考文献 35

致谢 36