XCLW22117 服装行业的市场营销策略——以公司为例 (字数：9177)摘要本文首先分析了市场营销的相关理论，其次，对我国服装行业的市场营销策略的现状进行了分析，最后，本文在对服装行业进行PEST分析和SWOT分析的基础上，从产品、价格、渠道、促销方面提出了我国服装行业市场营销策略的优化方法。关键词 市场营销；服装行..
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XCLW22117 服装行业的市场营销策略——以公司为例 (字数：9177) 摘要 本文首先分析了市场营销的相关理论，其次，对我国服装行业的市场营销策略的现状进行了分析，最后，本文在对服装行业进行PEST分析和SWOT分析的基础上，从产品、价格、渠道、促销方面提出了我国服装行业市场营销策略的优化方法。 关键词 市场营销；服装行业；SWOT分析 目 录 一、相关理论概述 1 （一）企业营销策略的概念 1 （二）市场细分的概念 1 （三）市场定位的概念 1 （四）选择目标市场概述 1 二、我国服装行业市场营销现状 3 （一）服装行业市场竞争加剧，利润下滑 3 （二）同质化产品难以满足多变的消费需求，发展瓶颈凸显 3 （三）服装消费向网购和快时尚转移 3 三、服装行业的发展环境分析 5 （一）PEST分析 5 1.政治法律环境 5 2.经济环境 5 3.技术环境分析 5 4.社会文化环境分析 6 （二）SWOT分析 6 1.优势 6 2.劣势 7 3.机遇 8 4.挑战 8 四、我国服装行业的市场营销策略的优化 9 （一）渠道策略 9 1.积极采用电子商务营销渠道 9 2.OTO销售渠道策略 9 3.开发大客户渠道 9 （二）产品策略 10 1.促进产品创新 10 2.制定产品组合 10 3.提高产品质量 10 （三）促销策略 11 （四）价格策略 11 五、结论 13 参考文献 14 致谢 15
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