浙江省科学仪器设备行业品牌竞争力探析

摘要

相比于全球科学仪器公司而言，目前中国科学仪器上市企业规模还是偏小，中国科学仪器公司在品牌建设上更是落后不少，本文分析了国内外科学仪器行业的情况与品牌竞争情况，并举例分析了浙江省内科学仪器企业的品牌建设情况，提出了科学仪器行业品牌建设的几个建议:（一）改变观念，加强品牌意识；（二）产品是品牌的基石，做出优质产品 ；（三）注重营销手段，加强宣传。产品与品牌相辅相成，互为保障，都是仪器企业强有力的武器。以产品立足，以品牌拨动客户心弦，配合多方位的营销手段，才能把握住机遇与挑战，在大发展时期立于不败之地。

关键词　科学仪器；品牌建设；品牌竞争力分析；品牌定位

目录

摘要 I

目录 I

引言 1

一、 国内外科学仪器行业的情况简述 2

（一）国外科学仪器行业的情况 2

（二） 国内科学仪器行业的情况 2

（三） 浙江省内科学仪器行业的情况 3

二、科学仪器行业品牌建设分析 5

（一）国内外科学仪器品牌建设分析 5

（二）浙江省科学仪器品牌建设分析 6

1、浙江聚光科技公司的品牌建设分析 7

2、浙江福立仪器公司的品牌建设分析 7

3、浙江托普云农公司的品牌建设分析 8

4、杭州普普科技公司的品牌建设分析 8

三、提高浙江省科学仪器行业品牌竞争力的建议 9

（一）改变观念，加强品牌意识 9

（二）产品是品牌的基石，必须要做出优质产品 9

（三）注重营销手段，加强宣传 10

四、 结论 11

参考文献 12

致谢 13