浅谈品牌建设对企业长远发展的重要性

摘要

目前我国共有中小企业一千多万家，约占全国企业总数的99%，占工业总产值的60%，利税的40%，为全社会提供了将近75%的就业机会。随着我国市场经济的发展速度越来越快，企业在拥有众多商业机会的同时，也面临着更加残酷的市场竞争和威胁。但一直以来我国中小企业普遍缺乏品牌意识，加之经营观念陈旧，经营方式落后，导致企业竞争力薄弱，企业的品牌建设之路也是困难重重。

2018年5月10日，中国品牌日活动在上海拉开帷幕。中共中央政治局常委、国务院总理李克强就加强品牌建设作出重要批示：“加强品牌建设，增加优质供给，是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容”。近年来，也有越来越多的国内学者对企业品牌的建设问题进行研究，例如对于我国企业品牌建设的现状，常虹老师在《关于我国企业品牌战略与对策的探讨》中指出：“近十年来，有大批的知名品牌各领风骚两三年后就烟消云散不见踪影。还有不少投入大收益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑”。尽管部分企业已经开始探索并试着接受和推行品牌战略，然而更多的国内企业并没有认识到品牌战略的重要性。本文将结合目前我国某一企业品牌发展现状，阐述该企业品牌建设中存在的问题，以及解决途径。

关键词：企业；品牌；品牌建设

目录

摘要 I

引言 2

一、品牌的定义 3

二、品牌建设的意义 4

(一)有助于消费者识别产品 4

(二)有助于增强企业的凝聚力.............................4

(三)提高企业的竞争力和知名度...........................4

（四）有助于建立和提升企业文化..........................5

(五)是推动产业发展的重要途径...........................5

三、品牌建设现状 6

（一）国内品牌白酒行业概述 6

（二）“江小白”品牌发展历程 8

四、“江小白”品牌建设中存在的问题 11

（一）品牌定位偏差 11

（二）品牌缺乏核心价值 13

（三）品牌策略运用不当..................................13

（四）品牌产品忽视质量 14

（五）品牌传播方式缺乏创新 15

五、解决“江小白”品牌建设问题的对策 16

（一）准确、清晰品牌定位 16

（二）强化品牌意识，维护产品核心价值 16

（三）确立适合自己的品牌战略 17

（四）重视品牌质量 17

（五）重视品牌创新，培养顾客忠诚度 18

参考文献 19

致谢 20