Z房地产企业微信营销的现状、存在问题与营销策略

摘要

本文对基于社交网络的企业营销策略进行探讨，文章首先分析了社交网络营销以及微信营销的相关概念，然后对Z房地产企业微信营销的现状及存在的问题进行分析，着重从营销策略科学性不强、营销策略实施的系统性不强、精准营销的效果不佳三方面分析了Z房地产企业微信营销存在的问题，并进一步对造成当前Z房地产企业微信营销问题的原因进行了分析，包括战略意识缺乏、整合营销不到位、微信营销的客户服务工作不到位。最后从多个角度提出了对策，包括加强微信营销战略制定、加强微信整合营销、提升微信营销的客户服务水平。

关键词  社交网络营销；微信营销；营销战略

目    录

摘要 I

引言 1

一、社交网络营销的相关理论 2

（一）社交网络营销的概念及特点 2

（二）微信营销的概念与特点 2

二、Z房地产企业微信营销的现状 3

（一）Z房地产企业简介 3

（二）Z房地产企业微信营销现状 3

（三）Z房地产企业微信营销中存在的问题 4

1.营销策略科学性不强 4

2.营销策略实施的系统性不强 5

3.精准营销的效果不佳 5

（四）Z房地产企业微信营销问题的原因分析 5

1.战略意识缺乏 5

2.整合营销不到位 6

3.微信营销的客户服务工作不到位 6

三、Z房地产企业微信营销策略 7

（一）加强微信营销战略制定 7

（二）加强微信整合营销 8

（三）提升微信营销的客户服务水平 9

四、结论 10

参考文献 11

致谢 12