淘宝网网络营销存在的问题及对策研究

摘 要

随着我国计算机技术的不断发展和网络技术的不断更新，我国的传统交易模式发生了很大的变化。在这样的背景下，网络营销也得到了很大的发展。诸如淘宝网、京东商城等电子商务的发展，更是将网络营销推向了新的高峰。在这些网络电子平台上，参与交易的企业更是与日俱增，为此本文选择企业如何进行网络营销作为研究对象，通过案例分析和文献综述等方法，进行具体的论述。

本文以淘宝网为例，对网络营销的现状、存在的相关问题以及解决的措施进行探究。首先，文章对网络营销的概念和相关内容进行概述；然后具体的对淘宝网网络营销的发展现状进行分析；第三是对淘宝网网络营销中存在的问题进行分析；最后提出相应的对策措施来加以解决。其目的在于促进网络营销更好的发展。

关键词：网络营销  淘宝网  应对策略

目 录

摘 要 1

一、网络营销的概念 1

二、淘宝网网络营销的发展现状 2

（一）淘宝网简介 2

（二）淘宝网络营销的总体现状 2

三、 淘宝网网络营销中存在的问题及原因 4

（一）内部监管不到位 4

（二）信息表述不准确 4

（三）法律保障存在缺陷 5

四、促进淘宝网网络营销发展的措施 6

（一）完善内部监督体系 6

（二）制定信息发布准则 6

（三）加强法律保障 8

结束语 10

参考文献 11

致谢 12