独立书店微信营销策略研究

摘要

随着移动互联网的迅速发展和微信营销的兴起，独立书店的经营者开始着眼于扩大品牌口碑效应、有效控制营销成本以及为读者搭建移动阅读平台的发展需求，尝试运用微信营销这一新型的营销方式来改善经营现状。本文通过体验使用全国有代表性的不同地区的20家独立书店微信公众号在2016年的推送服务，梳理并总结了目前独立书店的微信平台的信息推送方式等基本情况。然而，对于独立书店整体行业而言，微信营销这一新兴营销方式仍然属于实践探索的阶段，在一些具体营销活动的传播过程中有着推送方式不合理、缺乏微信营销的战略意识以及微信内容缺乏创新性等问题的存在。针对独立书店微信营销过程出现的主要问题，笔者从优化信息推送方式、制定微信营销战略、加强微信内容管理三个方面提出相应的对策建议。

关键词　独立书店 微信营销 图书行业

目录

摘要 I

一、 独立书店微信营销的概述 2

（一）独立书店的概念 2

（二） 独立书店的文化价值 2

1、读书人的“会客厅” 3

2、构建文化公共空间 3

3、城市的文化地标 3

（三）图书行业采用微信营销的必要性 3

1、外部营销环境的变化 3

2、独立书店自身发展的需要 4

3、微信营销的意义 4

二、独立书店使用微信营销的应用现状 6

（一）信息推送 6

（二）独立书店采用微信营销的不同模式 8

1、宣传服务模式 8

2、互动营销模式 8

3、微书城模式 9

（三）独立书店微信营销的特点 9

1、坚持自身的品味 9

2、积极组织参与文化活动 10

3、细分读者，准确定位 10

三、独立书店微信营销存在的主要问题及改进建议 11

（一）独立书店微信营销存在的主要问题 11

1、信息推送方式不合理 11

2、缺乏微信营销的战略意识 11

3、微信内容缺乏创新性 12

（二）独立书店微信营销的改进建议 12

1、优化信息方式 12

2、制定微信营销战略 13

3、加强微信内容管理 13

四、 总结 14

参考文献 15

致谢 16