坚果行业营销管理中的主要问题及其研究对策

或快餐食品，坚果市场运作也向着好的方向发展，特别是随着经济的发展，人们的购买力增加，消费者对坚果的需求量也不断增加，坚果在中国销量的迅速扩张，产品种类和结构也有明显的提升，并逐步形成一个多元化的消费市场。自改革开始以来，较之前相比坚果市场已经增长了几倍，甚至几十倍，它的发展引起了全世界的关注。目前，国内坚果市场的市场容量已达105亿元，市场发展前景广阔。本文先对国内坚果行业的发展现状进行分析与研究，进而找出在营销过程所存在的问题，并针对问题提出相应的优化对策。

关键词：坚果；营销管理；对策

目录

摘要 1

一、绪论 3

二、我国坚果行业市场发展现状 4

（一）国内国内消费异军突起 5

（二）坚果行业将走电子商务交易规模 6

三、区域渗透推动坚果电商渗透率继续提升 9

三、坚果行业营销管理出现的问题 10

（一）低迷中持续增长，对外来资源整合力度不够 10

（二）品类崛起需领导品牌推动，品牌建设明显滞后 10

（三）坚果行业消费升级，创新明显不足 10

（四）消费需求多样化，需求细分不到位 11

（五）产品升级加快，服务升级滞后 11

四、坚果市场行业营销战略 12

（一）利用各种渠道做品牌曝光 12

（二）打造品牌　凸显品牌竞争力 12

（三）产品创新 提升产品溢价 12

（四）需求细分 找准市场“撬动点” 12

（五）敢于跨界 寻找新突破点 13

（六）提高服务 打造完善服务体系 13

总结 14

参考文献 15