“互联网+”时代下中小企业品牌营销策略分析

摘要

经济全球化促使中小企业走向国际市场，伴随着当前新型网络经济的飞速发展以及企业品牌竞争形势的日趋严峻，中小企业想在当前的环境下健康的发展与壮大，必须要借助网络营销手段去进行品牌打造。“互联网+”的大时代背景下，中小企业只需要消耗很小的成本便能够构建起来属于自己的全球化信息网络，将自己企业的产品传递到更广阔的市场环境中去。网络环境下的品牌营销具有更强的生命力，通过网络营销措施，进一步深化认识，加大对网络平台的建设，选择科学的营销方式，是今后中小企业进行品牌营销的方向。

关键词　中小企业；互联网+；品牌营销

目录

摘要 I

一、中小企业及品牌营销 3

（一）中小企业的定义 3

（二）品牌的特性及价值分析 4

1. 品牌的特性 4

2. 品牌的价值 4

（三）品牌营销的内涵 5

二、“互联网+”时代下中小企业的品牌营销建设 6

（一）“互联网+”时代下的网络营销 6

（二）“互联网+”时代下中小企业品牌营销的必要性 6

三、“互联网+”下中小企业品牌营销的现状与问题 8

（一）现状分析 8

1. 网站建设飞速发展 8

2. 营销的规模不断扩大 8

3. 营销的环境已基本具备 10

（二）存在的问题 10

1. 企业观念较落后，品牌营销投入力度小 10

2. 打造品牌实施营梢的能力差 10

3. 网络营销形式单一，盲目跟风 11

4. 网络品牌传播方式单一，美誉度提升缓慢 11

四、“互联网+”时代中小企业品牌营销的对策 12

（一）深化认识，加强网络平台建设 12

（二）实施质量营销模式，强化品牌基础 12

（三）打造良好品牌形象，提高品牌忠诚度 13

（四）培养和造就一批网络营销的高素质人才 13

（五）开展诚信营销，推进信用环境建设 13

参考文献 15

致谢 16