国有企业O2O营销模式研究

摘要

在我国当前的经济市场环境中，国有企业已经成为了促进国民经济水平稳步提升的一股中坚力量。尤其是在互联网技术日渐成熟的今天，国有企业务必要尽快制定出一套适合自己的营销方案，才可以更好的存在于当下这个竞争激烈的信息时代当中。O2O营销模式的出现着实为中小企业的进步与发展带来了更多的机遇，但是由于国有企业本身的经营成本与规模都很大，所以让O2O营销模式在实际的应用过程中存在着诸多的不足之处。基于此，本篇文章针对国有企业的O2O营销模式一题进行了较为深入的研究，其中包括国有企业概念界定、O2O营销模式的概念及特征介绍、国有企业的O2O营销模式现状简介、国有企业在O2O营销模式中所出现的问题以及促进国有企业O2O营销模式发展的相关措施等等，以期能够对我国国有企业O2O营销模式水平的提高献上笔者的一点绵薄之力。

关键词：国有企业；O2O营销模式；营销策略

目录

摘要 1

一、相关概念简析 4

（一）O2O以及网络营销定义 4

（二）O2O营销特征 4

二、国有企业O2O营销现状以及问题分析 5

（一）国有企业O2O营销现状分析 5

1.各个行业中企业开展O2O营销模式业务的现状 4

2.企业的O2O营销模式方式层出不穷 4

3.各个行业企业的建站水平存在着较大差异 5

（二）国有企业O2O营销问题分析 7

1. 对O2O营销认识不到位 7

2. 网络安全问题突出 8

3.缺少物流配送体系 8

4.O2O营销措施单一 8

三、国有企业O2O营销的发展策略 9

（一）深化O2O营销理念 9

1.企业决策者 9

2.企业管理者 9

3.企业营销人员 9

（二）进一步培养专业人才 9

（三）加强与银行机构间的深度合作 10

（四）完善物流体系 10

（五）丰富O2O营销措施 10

参考文献 12

致谢 13