安保类企业在互联网环境下品牌营销策略研究——以广东JS为例

摘要

在互联网环境下，许多传统行业谋求转型，拥抱互联网，用互联网式的思维来应对变化。之前较少受到互联网冲击的安保行业，如今也在寻求着与互联网环境下的品牌营销契合点，进行行业的升级换代。本文尝试提出“互联网+安保”体系的品牌营销策略构建，通过实际案例来论证其可行性，推动安保行业品牌营销策略与“互联网+”的有机结合，完成品牌营销战略的架构设计和策略应用方面的革新，为安保行业品牌营销策略提供新的定位及价值实现。

关键词　安保行业；互联网+；品牌营销策略；多元化品牌传播；

目录

摘要 I

引言 1

一、 互联网环境下的品牌营销策略 2

（一）互联网品牌营销策略的发展 2

1.“互联网+”的基础设施：云、网、端 2

2.“互联网+”的生产要索：数据 2

3.“互联网+”的分工体系：大规模社会化协同 3

（二）研究中国安保企业互联网品牌营销的意义 3

二、中国安保企业互联网品牌营销现状及问题分析 5

（一）安保企业互联网品牌营销策略的现状 5

1.安保行业的现状 5

2.安保行业的品牌营销现状 6

3.广东金狮的品牌营销现状 7

（二）安保企业开展互联网品牌营销的问题分析 8

1.行业环境的品牌营销问题分析 8

2.广东金狮的品牌营销问题分析 9

三、广东金狮开展互联网品牌营销的策略研究 10

（一）重塑企业品牌战略定位 10

（二）树立品牌文化战略 10

（三）设计品牌营销新形象 11

1.设计全套VI视觉形象 11

2.以新技术、新版式、新内容打造新平台 12

3.开通公众资讯平台 12

（四）采取主动积极的品牌营销策略和手段 12

（五）全面多元化品牌传播渠道 13

（六）品牌营销策略的执行 14

四、 结论与展望 15

参考文献 17

致谢 18