我国服装制造业实施品牌国际化战略研究

摘要：我国目前是世界上服装产量和出口量第一的服装大国，但令人尴尬的是，就服装品牌来说，我国只能算得上是一个服装“弱”国。在中国内销市场中，有不计其数的国产服装品牌。虽然，有一些服装品牌开始慢慢涉足国际舞台，但是目前来说，发展得不够理想，遇到了很多的瓶颈和障碍。简单来说，绝大多数的国内服装品牌缺乏文化内涵，并难得到国际市场的认可，同时，在服装产品设计，品牌运作，管理水平上仍存在很大问题。因此，在服装品牌进军打造国际的过程中，仍亟需很多方面的努力和提高。

本文聚焦我国服装制造业实施品牌国际化的战略研究，根据进行品牌国际化的理论基础，在进行国内服装制造业发展现状分析的同时，运用案例分析法对本土品牌进行分析，研究其品牌概况，品牌发展策略及其在国际化发展中所遇到的问题，并提出解决策略，同时提出国内服装产业未来的发展趋势。于此同时，本文运用对比比较分析法，将“中国制造”与国际品牌进行对比，反应出“中国制造”的不足，并就不足之处提出策略，打造有特色的有国际影响力的“中国制造”。

关键词：服装制造 品牌国际化 中国特色

目  录 

1 品牌国际化的概述..................................................................................................3

1.1 品牌的定义 3

1.2 品牌国际化的内涵与实质 4

1.3 品牌国际化的研究背景..........................................................................................4

2 国内服装制造业品牌国际化的状况分析及优势................................................. 5

2.1 国内服装制造业发展的现状 6

2.2 国内服装制造业品牌国际化的SWOT分析 11

2.2.1 优势 12

2.2.2劣势 13

2.2.3 机会 14

2.2.4 威胁 14

3 国内服装制造业品牌国际化发展的策略............................................................15

3.1正确进行品牌定位和产品定位...................................................................................15

3.2 减少品牌机制………………………………….............................................….15

   3.3规范行内秩序........................................................................................................16

3.4塑造中国制造的品牌国际化.....................................................................................16

4 总结........................................................................................................................16 

参考文献...............................................................................................................17

5 附录：七匹狼服装发展的案例研究....................................................................19

5.1 七匹狼品牌及发展历史 19

5.2  七匹狼品牌战略选择 19

5.3  七匹狼品牌战略实施...........................................................................................20