饮用水行业微信营销策略讲究——以农夫山泉为例

摘要

当今是一个网络推广的时代，尤其是微信营销占据着企业网络营销的半壁江山，随着现代科技的不断发展，电子商务逐渐深入到人们的生活中，微信作为一种新的网络社区软件，不仅带给人们生活上的便利，而且还为电子商务提供了一种新的营销渠道，此次主要研究以饮用水农夫山泉为例，通过研究以微信为媒介的电子商务营销模式，分析了解目前微信营销的现状和策略，农夫山泉饮用水在微信营销上采取的策略和微信营销目前存在的问题并提出建议，由于微信目前处于初级阶段，很多地方都不够完善，基于微信模式的电子商务营销还有很多的弊端，因此需要不断的完善；目前越来越多的手机用户开始使用微信，基于微信模式的电子商务营销存在着很大的发展空间。

目录

摘要 I

引言 1

一、 微信营销的基本模式和基本策略 2

（一）O2O折扣式 2

1.二维码扫描和“视频、图片”营销 2

（二）社交分享式 2

1.开放平台+朋友圈 2

二、农夫山泉饮用水的营销现状 3

（一）线上营销 3

1.天猫营销和微信营销 3

    （二）线下营销...................................................................................................3

        1.实体店营销................................................................................................3

三、农夫山泉饮用水营销策略................................................................................4 （一）农夫山泉广告策略.... ...............................................................................4

1借助电视台和知名网络产生强大的媒体效应 4

（二）农夫山泉差异化营销战略 4

1选对销售地点和为产品立下标准 4

四、农夫山泉饮用水基本营销对策 5

（一）软文转载式 5

1写精美软文，转载分享 5

（二）双微整合式 5

1微信微博双整合 5

五、微信营销存在的问题 6

（一）微信营销平台不够完善 6

1平台完善问题 6

（二）品牌推广类营销需求没有实现 6

1品牌商和消费者难以从中获利 6

六、微信营销的建议 7

（一）提高品牌亲和力，强调微信优势 7

1调动用户积极性、让微信富有趣味 7

（二）定位目标用户，增强用户体验 7

1打造独特微信服务，加强微信互动 7

参考文献 8

致谢 9