浅谈民族化妆品企业的品牌管理——以百雀羚为例

摘要

在经济迅速发展的当今社会，品牌不仅仅作为一个企业的“标识”，更是一个企业成功与否的关键资产。好的品牌有助于激发消费者的购买力，有助于增强消费者对企业信赖度，从而提升企业在该领域的市场竞争力。俗话说“民族的才是世界的”，中国民族企业的发展，不仅能促进经济的发展，更能传承和弘扬优秀的民族文化。而老字号民族企业如何摆脱“老化”问题逐渐成为研究热点。百雀羚的品牌重塑就是老字号品牌成功复兴的一个成功案例。许多老品牌开始重新定义品牌，走上强势复兴之路。本文首先对企业品牌管理的概念和作用进行了阐述，然后通过对百雀羚品牌复兴的相关文献的研究和分析，得出品牌管理对于一个企业的作用，以及中国民族化妆品企业如何通过强化自身品牌来增强在市场上的竞争力。

关键词　民族化妆品；百雀羚；企业品牌管理；品牌重塑 

目录

摘要 I

一、企业品牌管理对提升企业市场竞争力的作用 3

（一）企业品牌管理含义和特征 3

（二）企业品牌管理的作用 3

1强化企业品牌形象 3

2增强消费者对企业的粘性 3

3增强企业的市场竞争力 3

二、百雀羚作为老字号民族化妆品企业的发展概况 4

（一）百雀羚品牌的历史 4

（二）百雀羚作为老字号品牌的存在的问题 4

三、百雀羚在急速发展的市场中的品牌重塑 6

（一）百雀羚品牌复兴的原因 6

（二）百雀羚摆脱“老化”采取的措施 7

1重新定位受众，投入研发升级产品 7

2利用互联网扩大销售渠道 7

3通过借势和创新投放方式扩大品牌影响力 7

（三）百雀羚品牌复兴的成果 9

四、百雀羚在品牌重塑中存在的问题 10

（一）品牌定位在“草本”，产品用途却没有细分 10

（二）过于强调经典，新产品失去焦点 10

（三）品牌广告宣传不重视侵权问题 10

五、对于国家民族化妆品企业品牌革新的对策建议 12

（一）老字号化妆品企业品牌重塑应当注意几个问题 12

1品牌重塑要做到精准定位 12

2建立自己独有的品牌管理策略和执行方法 12

3选择适合企业自身的品牌宣传方式 12

4保留经典高品质产品同时推出新产品 13

（二）民族化妆品企业品牌管理的建议 13

1品牌定位准确清晰是品牌重塑的基础 13

2品牌重塑的过程应该有层次地递进 14

3打造个性独立国际化品牌 14

4通过渠道重塑个性化品牌形象 15

参考文献 16

致谢 18