大学生网上消费行为研究

摘要

大学生作为一个特殊消费群体，消费观念的超前和消费实力的滞后之间的矛盾使得其消费状况呈现了不同的特点和发展趋势。他们的收支状况和经济意识也不同程度地反映着他们的实际生活和自我评价水平，所以正确认识大学生的消费状况，制定相应的消费教育对策是很有必要的。本文在此基础上对当代大学生的网上消费行为进行了一个具有代表性的调查，根据调查的结果进行分析，提出了大学生网上消费行为的对策。

关键词：网上消费；大学生；消费行为

Abstract

College students as a special consumer groups, consumption concept and consumption lag between the strength of their consumption contradiction makes presents different characteristics and trends. Their balance and economic consciousness of different levels reflect their real life and self evaluation level, so the correct understanding of College Students' consumption status the development of consumer education countermeasures is very necessary. In this paper, on the basis of the contemporary college students' online consumption behavior of a representative survey, according to the analysis of the survey results, put forward the Countermeasures of College Students' online consumer behavior.

Key words: online consumption; college students; consumer behavior

目录

摘要 1

Abstract 2

目录 3

一、引言 4

二、影响大学生网上消费的因素 4

（一）社会群体的影响 4

（二）学生的攀比心理 5

（三）过多的广告宣传 5

（四）情绪化消费严重 6

三、大学网上消费状况网络调查分析 6

（一）调查的总体情况 6

1、平均上网时长 6

2、上网途径及场所调查 7

3、上网目的调查 8

（二）调查结果分析 8

四、针对大学生网上消费的对策和建议 9

（一）大学生要树立正确的消费观 9

（二）社会要营造良好的消费市场 10

（三）加强大学生消费道德教育 10

五、结论 10

参考文献 11

附录 12