浅析电商品牌建设与运营

摘要

随着网络经济的到来，电子商务以不可比拟的优势，加快了企业品牌网络话的进程。电子商务下的品牌策略，是一个企业成功实现品牌网络化的关键。我国市场经济日趋完善，国际间的经济技术合作进一步加强，要想在竞争中立足就必须积极发展电子商务品牌、提升电子商务品牌，勇敢地面对全球化经济的挑战，积极参与竞争，在自强不息中发展自己。本文首先对电子商务及品牌的概念及发展状况进行阐述，分析了电子商务对传统品牌策略的影响，然后提出了在电子商务环境下，我国企业品牌经营中出现的问题，最后针对这些问题提出了相应的品牌策略，为我国企业品牌在网上的推广提供了对策。

我国企业在如何实施品牌策略，发展自己的品牌策略还处在初步意识阶段。但随着电子商务的广泛应用，这一现状将得到改善。企业应根据自身的条件与特点，制定出网上品牌策略，选择正确的品牌营销方式，争创品牌。

关键词：电子商务，电商品牌，建设，运营

目录

摘要 I

目录 I

引言 3

一、相关理论概述 2

（一）电子商务概述 2

（二）电商品牌概述 2

(三) 蝴蝶效应理论 2

二、电商品牌建设与运营的案例分析—以淘宝品牌为例 3

（一）淘宝品牌建设分析 3

1、网站质量高 3

2、信用体系完备 3

3、交易平台安全 3

（二）淘宝品牌运营分析 4

1、有效的运营策略 4

2、关键的资金支持 4

（三）淘宝品牌存在的问题分析 4

三、电商品牌建设与运营的现状及问题 6

（一）电商品牌建设存在的问题 6

1、缺乏信用机制 6

2、品牌定位重复 6

（二）电商品牌运营存在的问题 6

四、电商品牌的建设与运营模式分析 7

（一）电商品牌的建设策略 7

1、以具有内涵的网站名称来突出品牌 7

2、以情感服务来塑造品牌 7

3、打造品牌核心价值 7

4、以创新维护品牌生命 8

（二）电商品牌的运营策略 8

（三）电商品牌的建设与运营的新模式 9

1、电商品牌的建设要素 9

2、电商品牌的运营要线上线下结合 9

3、品牌建设与运营要实现一体化 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13