电子商务对我国家电销售行业的冲击及对策研究

XCLW21829  电子商务对我国家电销售行业的冲击及对策研究  (字数：10572)

摘要

网络时代的到来已经是不争的事实，互联网正以惊人的速度渗透到人们的工作、生活之中，然而目前家电行业的整体利润在下降，家电零售企业不得不寻找新的销售渠道来改善利润收益，这时网络成为其最佳的渠道，然而网络带来的是机遇还是风险，家电零售企业该如何把握这个机遇，充分利用网络这个平台，获取更大的利润收益成为当前最大的问题。本文认为家电零售企业应制定恰当的发展策略，把握好这个机遇，更好地发展。

关键词：家电连锁  电子商务  网络渠道

目录

摘要 I

一、引言 1

（一）研究背景和意义 1

（二）研究思路和框架 1

（三）小结 1

二、文献综述 2

三、电子商务概述 3

（一）电子商务定义 3

（二）电子商务发展现状 3

四、电子商务对我国家电销售行业的影响 5

（一）电子商务对我国家电销售行业带来的机遇 5

1.强大的采购能力 5

2.完善的物流设施 5

3.原有的品牌效应可带来更多的订单 5

4.家电销售商可线下对其网上商城进行推广 5

（二）电子商务环境下家电销售行业面临的困境 6

1.家电行业电子商务政策法规不健全 6

2.线上商品定价的两难处境，屡打价格战 6

3.线上销售与线下发生冲突 6

4.物流服务不完善 7

五、电子商务环境下家电销售行业发展现状 8

（一）业务范围扩大 8

（二）多元化的市场模式 8

（三）交易规模庞大 8

（四）价格战成为主要竞争手段 9

六、电子商务环境下家电销售行业的发展对策 10

（一）完善电子商务法律体系 10

（二）慎重对待线上商品的定价 10

（三）妥善解决好线上线下销售之间的冲突问题 10

（四）自营与外包相结合的物流方式 11

（五）提高自建网站的使用率 11

结论 12

参考文献 13

致谢 14