互联网时代生产型企业营销管理研究

摘要

     随着互联网的迅速发展，互联网与各种产业和行业不断进行着深度的融合。企业的市场营销的战略在企业的生存与发展中占有重要的地位，适应时代要求的市场营销策略对于企业的发展来说是至关重要的。生产型企业要想在激烈的市场竞争中提高自身的营销的能力，也要不断改变自己的营销方式和策略。生产型企业利用互联网的形式推进企业营销是企业发展的必然。本文通过对生产型企业的市场营销方式的出现的现状和问题，探索生产型企业在利用互联网进行的市场营销的的必要性和意义，并且提出了生产型企业的市场营销的策略和方式，从而利用互联网的方式提高生产型企业的市场营销管理和服务水平。

关键词　生产型企业；互联网时代；企业营销管理

目   录

摘要 I

引言 3

一、互联网的时代背景的概述 4

（一）互联网发展的概况和特点 4

1.互联网发展的概况 4

2.互联网产业发展的客观优势 5

（二）生产型企业和生产型企业营销管理出现的问题 5

1.生产型企业的营销渠道多样化不足 6

2.生产型企业的营销管理和品牌建设意识不足 6

3.没有建立起系统化的管理营销体系 6

二、利用互联网发展生产型企业营销管理的必要性和意义 7

（一）利用互联网发展生产型企业营销管理的必要性 7

1.生产型企业市场营销发展的需要 7

2是生产型企业做大做强企业的必然途径 7

3是生产型企业顺应互联网时代要求的举措 7

（二）利用互联网发展生产型企业营销管理的意义 7

1.有利于生产型企业市场营销渠道多样化 7

2.有利于生产型企业的营销和品牌的宣传推广 7

3. 有利于生产型企业利用互联网提升营销管理水平 8

三、生产型企业利用互联网进行营销管理的策略路径 9

（一）生产型企业利用互联网实现市场需求定位和管理 9

（二）利用互联网加大企业品牌策略推广 9

（三）利用互联网拓宽企业营销渠道 9

（四）利用互联网加大客户服务管理水平 10

四、结束语 11

参考文献 13

致谢 14