代购对实体销售的冲击分析

XCLW20371  代购对实体销售的冲击分析  (字数：8361)

摘要

今天的商业发展面临的挑战是多种多样的。譬如电商对店商的冲击，电商发展速度很快，已抢占了整个商业领域一定份额，电子商务的快速发展给实体店的发展带来了巨大的冲击，但也同样促进了实体店的转型，引发了一场营销模式的革命。但电商到底能走多远，电商与店商应是怎样的关系，这是大家要考虑的问题。电子商务在中国已经发展了多年，逐步走向成熟，走向规范，分工更加明确，使传统商务的各种经营方式发生了巨大变化，对企业管理的各个方面产生了深远而系统的影响，推动着全球战略资源和竞争优势的重新分配。电子商务使供应链地位和战略意义逐步提高，电子商务改变了传统商务企业管理模式，赋予了新的时代内容，提出了新的挑战，激发了企业的活力。但城市的主体还是实体店，城市没有商业它是一个黑暗的城市。商业是城市的基础，零售是商业的根基。随着80、90后逐渐成为消费的主体，而现在年轻人的消费习惯有了很的改善，从物质层面的需求转向了精神层面的需求，这样的形势逼着零售业不得不改变，这也是市场化的正常规律。电子商务本身具有极大的潜力，可以推动企业打破原有企业战略的束缚，进而加快改进运作流程的速度，在新的市场环境下创造更具吸引力的竞争优势。电子商务给了企业更多的开拓市场的机会，也提供了更加密切的信息交流场所，从而给企业提供了把握市场和消费者需求的能力，促进了企业经营系统的变化和改革。总之，电子商务与传统商务模式的完美结合，才将是未来商业模式的主流。

目录

摘要.....................................................................................................

一、引言.............................................................................................1

（一）代购和实体经济的背景.............................................................1

   （二）研究思路.................................................................................1

   （三）小结.......................................................................................1

二、文献综述........................................................................................2

（一）海外代购近些年的发展前景.......................................................2

   （二）海外代购的前景分析.................................................................2三、电子商务的兴起对实体经营的负效应........................................2

（一）实体店客流量减少，销量受挫...................................................2

（二）实体店的促销力度小，手段单一................................................3

1.特色不够鲜明..................................................................................3

2.经营成本过高..................................................................................3四、电子商务兴起对实体经营的正效应.............................................3

（一）网上商店与实体店竞争促进实体店的发展....................................3

1.优惠券.......................................................................................3

2.预售..........................................................................................3     （二）电子商务的发展为实体店提供多种经营模式................................4

五、网购服装店与服装实体店的实证分析........................................4

（一）网购服装店的发展现状............................................................4

（二）实体服装店的发展现状............................................................4

六、网络代购服装店与实体服装店的未来发展障碍..........................5

 （一）实体服装店的未来发展障碍.......................................................5

 （二）网络代购服装店的未来发展障碍................................................5

七、网购服装店与实体服装店发展策略............................................6

（一）网购服装店发展问题的解决策略...............................................6

（二）实体服装店发展问题的解决策略...............................................6

八、研究结论......................................................................................7

参考文献.............................................................................................7致谢.....................................................................................................8