“互联网+”时代医疗行业营销策略研究---以口腔医疗行业为研究对象

摘要

随着社会经济发展人民生活水平的提高，人们对健康保健意识不断加强，对医疗健康服务的需求也不断增加。目前我国医疗服务的机构数量、服务质量、营销水平的发展都难以跟上人们对医疗健康服务需求增长的速度。世纪互联网高速发展，网络营销也随之创造了一个又一个的商业营销奇迹。近年来网络营销也被引入到医疗服务行业里，本文通过阐述医疗行业营销策略的相关理论，分析以口腔医疗行业为例的互联网营销的现状和存在的问题，提出医疗行业营销策略优化的对策。

关键词　互联网时代 医疗行业 口腔医疗行业 营销策略

目    录

摘要 I

引言 1

一、 医疗行业营销策略的相关理论 3

（一）营销策略概述 3

（二）医疗行业网络营销常用方法 3

1. 搜索引擎营销 3

2. 博客营销 3

3. 论坛营销 3

4. 微信朋友圈营销 4

二、以口腔医疗行业为例的市场前景分析

（一）目前国人对口腔的重视程度明显提高 5

（二）口腔医疗资源：中国VS世界发达经济体 5

（三）不断增长的口腔医疗市场需求 6

三、以口腔医疗行业为例的互联网营销现状分析 7

（一）以口腔医疗行业为例的互联网营销现状分析 7

（二）以口腔医疗行业为例的互联网营销存在的问题 7

四、医疗行业营销策略优化的对策 9

（一）口腔医疗服务的产品层次 9

（二）口腔行业的产品策略 9

1. 服务流程化 9

2. 有形宣传管理 10 

（三）医疗行业网站建设策略 11

（四）医疗行业网站互动策略 11

（五）医疗行业新媒体营销策略 12

1.二维码策略 12

2.个性签名策略 12

3.公众平台策略 12

4.微信朋友圈策略 13

五、 总结 14

参考文献 15

致谢 16