制药企业实施品牌战略研究

XCLW20415  制药企业实施品牌战略研究  (字数：6550)

摘要

随着经济全球化的深入和中国经济的改革开放，越来越多的国外制药企业进入中国市场，同时医药政策频出，在激烈的竞争环境下，我国制药企业危机感和紧迫感骤增。建立制药企业品牌，实施品牌战略管理是维持企业在竞争中屹立不倒的一个重要举措。本文通过介绍品牌、品牌战略管理的基本理念，结合参考文献及学者的研究成果，阐述制药企业实施品牌战略的目的，分析我国制药企业品牌战略的现状，以及在实施过程中存在的问题与不足，并提出对策以便有利于企业在实施品牌战略过程中加以参考。

关键词　：制药企业；品牌；品牌战略管理

目录

摘要 I

引言 1

一、 制药企业实施品牌战略的必要性 2

（一）品牌及品牌管理的概念 2

1.品牌的概念 2

2.品牌战略、品牌管理的概念 2

（二） 企业实施品牌战略的要素 2

1． 品牌战略是一个自上而下的过程。 2

2． 品牌发展规划开始于定义清晰得目标。 2

3． 品牌发展是取舍的艺术 3

4． 品牌建设是组织行为而非宣传文案 3

5． 品牌发展规划成功与否是需要被衡量的。 3

二、制药企业品牌战略现状和问题分析 4

（一）企业品牌策划缺乏战略性 4

（二）产品缺乏个性过于依赖广告 5

（三）我国制药企业缺乏机制对品牌管理进行规划 5

三、制药企业实施品牌战略的对策 6

（一）树立科学的品牌理念，要增强品牌战略意识 6

（二） 对品牌进行差异化管理 6

（三） 正确理解产品管理和品牌管理的关系 6

四、 结论 8

参考文献 9

致谢 10