XCLW20472 新媒体时代营销传播之道 (字数:6606)摘要新媒体的诞生于发展带来了营销环境的改变,营销从大众营销走向了基于消费者的分众营销、小众营销等更加个性化的营销模式。本文试拟新媒体环境下企业营销的改变、优势,提出企业营销的传播策略的必要性,企业需按新媒体要求改变营销传播观念,创新营销传播内容,多元化..
XCLW20472 新媒体时代营销传播之道 (字数:6606) 摘要 新媒体的诞生于发展带来了营销环境的改变,营销从大众营销走向了基于消费者的分众营销、小众营销等更加个性化的营销模式。 本文试拟新媒体环境下企业营销的改变、优势,提出企业营销的传播策略的必要性,企业需按新媒体要求改变营销传播观念,创新营销传播内容,多元化营销传播形式。 关键词 新媒体 新媒体营销 目录 摘要 I 一、新媒体时代的到来 2 (一)从传统媒体到新媒体 2 1.谁改变了传播环境? 2 2.新媒体的定义 2 3.新媒体的特点 2 (二) 新媒体的发展趋势 3 1.线上和线下的接合是一种趋势 3 2.网络是现实社会的延伸 3 二、 新媒体时代的企业营销 4 (一)新媒体营销 4 1.新媒体营销特点 4 2.新媒体营销优势 4 (二)新媒体给企业营销带来的变化 4 (三)新媒体时代下企业营销传播策略 5 1.基于受众利益,小众精准策略 5 2.话题性传播策略 5 3.粉丝互动策略 6 4.传播内容趣味性,多元化策略 6 5.名人效益策略 7 三、新媒体时代企业营销发展的措施 8 (一)多渠道整合 8 (二)加大品牌宣传力度 8 (三)以人为本,消费体验互动 8 (四)在新媒体时代下不断创新 8 参考文献 10 致谢 11 相关范文 |
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