网络广告对消费者购买行为的影响

摘要

 [摘要]本文以网络广告对消费者购买行为的影响为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，受众对网络广告的态度正逐渐趋于理性，其发挥的效用也显得越来越重要，而商家也更加倾向于同时使用传统媒体和网络来进行广告活动。所以在人们的生活已与互联网紧密地联系在一起的今天，网络广告对消费者购买行为具有非常重要的意义。本文首先从网络广告的作用及影响出发，对目前国内外的网络发展情况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应的解决对策。本文还对网络广告经营者的经营策略，以及企业融合网络广告的营销策略进行了探讨。

关键词　网络广告；媒体融合；受众；购买行为；网络营销；消费者行为

目录

摘要 I

引言 1

第一章 范文研究背景、目的、意义、研究方法……………………………………1

一、研究背景………………………………………………………………………1

二、相关理论的研究状况…………………………………………………………2

三、范文研究的目的和意义………………………………………………………3

四、范文的研究方法………………………………………………………………3

第二章 国内网络市场概述…………………………………………………………3

一、网络广告概念及发展历程简介………………………………………………3

二、国内网络发展市场特征描述…………………………………………………4

第三章 网络广告的优势 …………………………………………………………5

一、互动性强………………………………………………………………………5

二、具有灵活性和快捷性…………………………………………………………5

三、传播范围广，形式丰富………………………………………………………5

四、具有较高的可测性、可控制性………………………………………………6

五、广告成本低……………………………………………………………………6

第四章 网络广告对消费者行为的影响……………………………………………6

一、 网络消费者的购买动机……………………………………………………7

二、网络消费者的购买行为和决策过程………………………………………7

三、 影响网络消费者的购买行为因素……………………………………………8

四、企业基于消费者网络购物行为的营销策略…………………………………11

第五章  本文研究的结论…………………………………………………………12

参考文献……………………………………………………………………………12

致谢………………………………………………………………………14