风险投资企业营销管理研究

摘要

随着风险投资行业的逐步发展，越来越多的资本涌向风险投资行业，风险投资的投资对象大多数为创业期的高新技术企业、时间较短、投资决策的做出是建立在标准程序基础上的、风险投资人在实现投资目标之后，会实现退出等特点，各大风险投资企业对一个好项目的竞争，就需要依托营销管理的理念进行强化。本文通过对风险投资行业的营销管理现状进行分析之后发现，宏观环境恶劣、产业市场不健全以及营销管理条件不成熟、不重视等问题严重的影响了风险投资企业实现营销管理，对此本文认为应该进行宏观环境调整、健全风险投资市场以及改善外部条件、加强重视、配备专业的团队以及创新营销管理方式和策略。

关键词　风险投资企业；营销管理；创新方法和路径；

目录

摘要 I

一、风险投资企业营销管理理论基础及现状 2

（一）风险投资企业营销管理理论基础 2

1.研究背景及意义 2

2.现有研究基础 2

（二）风险投资企业营销管理现状 3

1.风险投资企业营销管理整体水平偏低 3

2.风险投资企业营销管理管理制度不健全 4

3.风险投资企业营销管理理念落后 4

二、风险投资企业营销管理存在的问题及原因分析 5

（一）风险投资企业营销管理存在的问题 5

1.宏观环境问题 5

2.风险投资企业微观问题 5

（二）风险投资企业营销管理问题产生的原因 6

三、改善风险投资企业营销管理问题的路径 7

（一）加强风险投资企业进行营销管理的重要性 7

1有利于推进风险投资行业发展 7

2提高风险投资企业的市场竞争力 7

（二）加强风险投资企业进行营销管理的路径 7

1宏观层面路径 7

2.风险投资企业路径 8

四、结论及展望 10

（一）结论 10

（二）展望 10

参考文献 11

致谢 12