无印良品的企业文化研究

XCLW20639  无印良品的企业文化研究  (字数：6190)

摘要

无印良品在全世界畅销的很大一部分原因在于它提出了"无品牌"这一独创性概念。极简主义是无印良品产品的一个最大特点,其产品用料和设计都是遵循了极简风。为响应国家保护环境的政策，为使消费者能够保持健康,无印良品严格遵守规定，很多材料坚持不去使用。在包装上无印良品也是别具一格,其样式多采用透明或者半透明的盒子。而且无印良品不使用商业广告。无印良品通过各个方面的坚持，尽最大努力给人们一种新鲜纯粹的感觉,同时也引发了人们更深层次的思考。

关键词　无印良品;极简主义;自然主义;企业文化

Abstract: Muji products marketing the world with the original concept of "no brand". One of the greatest features of muji is minimalism, whose products are so simple that they are left with only the material and the function itself. For the sake of environmental protection and consumer health, muji provides many materials that are not used. On the packaging, the styles are also transparent and translucent, as simple as possible. Also, muji is never advertised for commercial use. These make muji give people a fresh pure feeling, at the same time, it also causes people to think deeply.

Keywords: muji; minimalism; naturalism; enterprise culture.

目录

摘要 I

一、 引言 2

二、　无印良品企业文化的介绍 3

（一）无印良品简介 3

（二）无印良品的企业文化 3

（三）无印良品企业文化的形成因素 4

三、　无印良品企业文化的影响 5

（一）对消费观的影响 5

（二）对生活态度的影响 5

（三）对审美的影响 5

四、 无印良品企业文化对我国企业的借鉴 7

（一） 创造中国品牌 7

1.以“合理的便宜”应时而生 7

2.以“生活型态提案”升级品牌 7

3.以"标准化扩张"实现超越 7

（二）坚守本土民族文化 7

(三)引导自然健康的消费 8

五、 总结 9

参考文献 10

致谢 11