互联网金融背景下传统商业银行的营销战略分析

摘要

互联网金融的大力发展正逐步边缘化银行中介功能，传统商业银行面临中间业务被替代、客户流失和业务萎缩等一系列挑战。由于互联网金融自身存在诸多亟待解决的缺陷以及商业银行在国民经济中的特殊位置，目前互联网金融尚无法完全取代商业银行。本文重点讨论在这个既是机遇又是挑战的特殊时期商业银行应如何采取有效措施，提升自己的核心竞争力。

关键词　互联网金融；商业银行；冲击；发展策略

Abstract：The development of International Finance is weakeningtraditional banks’ Intermediary function.Traditional banks’ are facing a series of challenges including the lose of consumers and business shrinking.However,as International Finance has its own shortcomings and commercial banks are in the special position,Internet Finance cannot completely replace traditional banks at present.In this period of both challenges and opportunities,traditional banks should take different kinds of measures to improve their core competitiveness.

Key words：The Internet Financial,Commercial Bank,Impact,Development Strategy

目录

摘  要 ........... ......................................Ⅰ

Abstract ........ ...... ................................Ⅰ

一、绪论………………………………………………………………… 1

    （一）研究的背景………………………………………………… 1

（二）研究内容和研究方法……………………………………… 1

（三）选题研究的意义…………………………………………… 1

二、国内外研究理论和成果…………………………………………… 2

   （一）国内目前研究理论和成果………………………………… 2

   （二）国外目前研究成果和成果………………………………… 2

三、互联网金融发展概述……………………………………………… 3

   （一）互联网金融概述…………………………………………… 3

   （二）互联网金融发展契机和历程……………………………… 3

   （三）互联网金融种类和发展特征……………………………… 4

   （四）互联网金融对银行发展的影响…………………………… 5

四、我国银行在互联网时代的发展现状……………………………… 7

（一）我国银行发展现状………………………………………… 7

（二）我国网络银行存在的问题………………………………… 8

五、解决互联网金融模式下商业银行发展的策略…………………… 9

   （一）以观念更新为先导，积极迎接挑战………………………9

   （二）以现有资源为基础，主动调整转型………………………10

   （三）以模式创新为突破，自觉融入变革………………………11

六、总结与发展展望…………………………………………………12

（一）互联网金融的影响小结…………………………………12

（二）我国传统商业银行未来发展与展望……………………13

参考文献………………………………………………………………14

致  谢…………………………………………………………………15