手机行业营销传播渠道研究

摘要

近些年中国手机行业为了获取更多的市场占有率，无论是在产品上的竞争还是在营销上的争夺都愈演愈烈。本文从手机行业入手，基于手机产品的营销传播渠道，剖析目前国内手机厂商的线上营销传播渠道、线下营销传播渠道与及口碑营销传播渠道这三大渠道的传播特点与及传播形式，并从中挖掘出目前国内手机厂商在营销传播渠道的选择或利用上出现选择难、渠道适应性差、缺乏精准传播与及同质化严重的问题。最后通过归纳总结，提出改进观点及未来趋势，以提供给国内手机厂商作参考。

关键词：传播渠道选择；营销传播渠道；手机营销

目    录

摘要 I

一、绪论 3

（一）研究背景 3

（二）研究目的与意义 3

1. 研究目的 3

2. 研究意义 4

二、手机营销传播渠道的分类及定义 5

（一）传播渠道对于手机营销的意义 5

（二）手机线上营销传播渠的定义及传播特点 5

（三）手机线下营销传播渠道的定义及传播特点 5

（四）手机口碑传播渠道的定义及传播特点 6

三、手机营销传播形式 7

（一）手机线上营销传播渠道的传播形式分析 7

1. 自媒体传播渠道 7

2. 门户网站传播渠道 8

3. 垂直网站传播渠道 8

4. 社群网站传播渠道 9

（二）手机线下营销传播渠道的传播形式分析 9

（三）手机口碑传播渠道的传播形式分析 9

四、 营销渠道传播存在的问题、改进方向及未来展望 10

（一）现存问题 10

1. 传播渠道发展迅速，选择难 10

2. 传播渠道适应性差 10

3. 缺乏精准传播 10

4. 同质化严重 11

（二）改进方向及未来展望 11

1. 改进方向 11

2. 未来展望 12

五、 结论 13

参考文献 14

致谢 15