兰陵集团营销管理的战略分析与应用

XCLW20723  兰陵集团营销管理的战略分析与应用  (字数：9435)

摘要

企业市场营销管理战略是运用战略对整个企业进行管理，从宏观整体上对企业进行管理，是将企业日常业务决策同期计划决策相结合而形成的一系列经营管理业务。在世界经济快速发展的今天，市场竞争日趋激烈，企业的决策与手段直接影响和制约着企业的经济和发展。近年来市场经济竞争越来越激烈,很多的企业为了符合时代的形势,能够在激烈的竞争环境下更好的生存，在逐渐的创新改变自己的营销战略企业，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，唯一途径就是充分开发、科学管理企业的营销手段。要想获取更高的经济效益，提升企业市场地位，保证企业基业长青，增强企业的竞争力，市场营销的战略管理就是其中的方式之一。本文从企业战略管理理念出发，结合目前国内外企业的现状，分析我国企业在市场战略中存在的问题，并且提出合理化的建议，根据市场营销中的战略管理方进行分析,能够找出市场营销战略管理的方向。

关键词　   战略管理   战略分析   战略制定   战略管理与实施

目    录

摘要 I

一、兰陵集团市场营销战略分析篇 2

（一）兰陵集团营销战略外部环境分析 2

（二）兰陵集团营销战略内部环境分析 2

二、兰陵集团现阶段市场营销的状况 3

（一）市场营销竞争异常，正确认识行业特点 3

（二）市场营销定位不清，战略模糊 3

三、兰陵集团的战略制定与选择 4

（一）兰陵集团营销战略的制定与评价 4

（二）兰陵集团营销战略的选择 4

四、兰陵集团营销战略管理的实施和控制过程 5

（一）兰陵集团营销战略的实施 5

（二）兰陵集团营销战略的控制 5

五、兰陵集团市场营销战略管理的建议与对策 6

（一）建立起企业内部正确的营销文化 6

（二）建立完善的专业高素质战略管理团队 6

（三）企业技术创新战略 6

参考文献 7

致谢 8