“互联网+”背景下品牌营销的投放策略研究――以YC服饰公司为例

XCLW20752  “互联网+”背景下品牌营销的投放策略研究――以YC服饰公司为例  (字数：8736)

摘要

本文基于品牌营销、新媒体营销策略等相关的理论作为基础，结合当前“互联网+”的大背景，“互联网+”背景下品牌营销的投放策略存在着的问题，并人提出策略。然后对以纯公司为首的传统休闲服饰企业的营销策略实施研究，借助对传统营销和新媒体营销的策略实施分析，以及和其他休闲服饰的品牌营销展开的横向对比，对以纯的营销策略实施全面的分析和总结，并提出具有较强针对性的整合营销的策略，以提高企业休闲服饰的营销的动力与品牌的社会知名度。

关键词：：“互联网+”、品牌营销、投放策略

目录

摘要 I

一、绪论 1

（一）选题背景及意义 1

（二）新媒体营销的相关概念 1

二、理论概述 2

（一）“互联网+” 2

（二）品牌的内涵 2

（三）品牌营销 3

三、“互联网+”背景下品牌营销的投放策略存在的问题 4

（一）品牌形象维护存在问题 4

（二）缺乏对竞争对手品牌的调研 4

（三）还未将网络品牌建设上升到战略高度 4

四、“互联网+”背景下品牌营销的投放策略 5

（一）以质量保障品牌 5

（二）加大竞品调研 5

（三）将网络品牌建设上升到战略高度 5

五、案例分析 6

（一）以纯公司简介 6

（二）以纯公司过往网络品牌营销投放的问题 6

（三）以纯公司网络品牌营销投放采取的策略 7

1.扩大品牌知名度，整合营销渠道 7

2.建立快时尚体验的SPA平台 9

3.以差异化实现品牌营销的突破 9

4.联合借力强势品牌媒介 9

六、结论 11

参考文献 12

致谢 14