XCLW19930 传统图书销售行业微信营销策略研究 (字数:9153)摘要2011年微信出现在大众的视野,微信在近两年快速的发展,使其成为移动互联网营销的重要应用之一,微信营销是继微博营销之后的新媒体营销的典型代表。众多企业微信营销的成功案例,让国内企业将目光转向了微信。微信做为社交性应用软件,其及时性传播,精准性..
XCLW19930 传统图书销售行业微信营销策略研究 (字数:9153) 摘要 2011年微信出现在大众的视野,微信在近两年快速的发展,使其成为移动互联网营销的重要应用之一,微信营销是继微博营销之后的新媒体营销的典型代表。众多企业微信营销的成功案例,让国内企业将目光转向了微信。微信做为社交性应用软件,其及时性传播,精准性投放、病毒性扩散等营销传播特性,日益凸显了其优越的营销传播价值。 关键词 微信;营销传播;模式;策略 目录 摘要 3 一、绪论 5 二、微信及微信营销 5 (一)微信的概念 5 (二)微信营销的价值 6 1.成本价值 6 2.品牌传播价值 6 (三)微信营销与其他营销方式对比 6 1.及时营销传播特性 6 2.爆发式传播特性 7 3.传播内容多元化 7 4.传播渠道多样化 7 三、我国传统图书销售行业微信营销存在的问题 7 (一)微信使用情况参差不齐 7 (二)微信推广方式缺乏创新 8 1.推送时段不合理 8 2.推送形式单一 8 (三)图书微信内容缺乏创新 9 1.微信营销语言死板 9 2.栏目设置单一 9 四、提高我国传统图书销售行业微信营销效率的策略 9 (一)增强图书微信营销的战略意识 9 1.提高人员的使用意识 9 2.制定系统的图书微信运营规划 10 (二)创新图书微信推送方式 10 1.掌握合理的信息推送规律 10 2.微信推送信息的数量与频率的合理化 11 (三)创新图书微信推送内容 11 1.微信语言活泼化 11 2.内容话题式的互动营销 11 结论 12 参考文献 13 致谢 14
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