浅谈互联网下SheIn跨境电商品牌的营销策略

摘要

跨境电商是在经济时代发展的道路上打造出了新的经济增长点，对推动贸易全球化作出了技术贡献，是“物联网+外贸”时代的开启者。同时也是作为新物种进化物的跨时代展现，在我国对外贸易中所占的重要性也在不断增加，对于世界经济贸易来说是一种前所未有的时代经济变革。伴随互联网大数据时代和智能AI时代的到来与飞速发展，互联网技术革命的革新将引领着商业模式的转变，同时跨境电商从传统外贸行业脱离出来，并更好融入到符合时代发展的企业道路、与国际市场相结合，而对于终端消费者来说更便利地获取来自跨国界的信息同时能够购买到物美价廉的商品。在我国利好政策下，“一带一路”辐射的领域非常之广，也为跨境电商的发展提供了良好的政策环境，使得数字化贸易进入了新的模式、新的方式、新的贸易渠道。本文分析了现阶段跨境电商平台的行业状况和背景，对跨境平台进行自由品牌营销的特征以及存在的问题进行了分析。从营销策略、物流供应链等进行分析，针对如何更好拓展跨境电商自由品牌模式提出了相关建议和对策，通过加强大数据技术利用等方面优化跨境电商营销策略，提升跨境平台的整体营销状态。 

关键词　跨境电商； 跨境电商平台；海外仓；营销策略

目    录

摘要 I

一、绪论 1

（一）研究背景与意义 1

（二）研究方法 2

二、跨境电商营销分析 3

（一）跨境电商营销存在的问题 3

（二）跨境电商企业实施品牌营销的策略 4

三、跨境电商市场分析与营销策略 6

（一）健全物流体系 5

（二）完善通关制度 5

（三）加强支付以及汇率管理 5

四、案例分析：SHEIN 电商平台品牌拓展 7

（一）案例介绍 7

（二）案例分析：自主品牌营销作用 7

(1) 价格优势 7

(2) 增强市场竞争力 7

(3) 促进经营方式转型 7

（三）营销策略 8

五、总结与建议 9

（一）对策建议 9

(1)重视人才培养，加强自主品牌 9

(2)优化物流服务支撑体系 9

（二）结论 9

参考文献 10

致谢 11