电子商务环境下网络品牌的建立——以内蒙古草原旭日食品有限责任公司为例

XCLW20084  电子商务环境下网络品牌的建立——以内蒙古草原旭日食品有限责任公司为例  (字数：9202)

摘要

在电子商务环境中必须注重品牌建设，要使品牌理念渗入到

网络的各个角落。我国互联网的诞生和飞速发展，拉动了上网人数的急剧上升，这为网络商务奠定了市场基础。网络经济和网购消费者规模都呈快速上升趋势，很多企业纷纷进入网络市场，为自身业务开拓更广阔的发展空间，随着网络市场商务企业的增多，竞争也日剧激烈，面对多样化的服务和产品，消费者网购行为也日趋倾向品牌化，因此，在网络中建立良好的品牌形象，己成为企业另一个营销关注点。

        本文以内蒙古草原旭日食品有限责任公司电子商务环境下网络品牌的建立为研究对象，首先对相关概念进行了论述，接着阐述了目前公司网络品牌建设的现状，进而深入分析了公司在网络品牌建设中存在的问题，在借鉴前人研究成果和自身所学知识的基础上，提出了相应的解决对策，以供参考。

关键词：电子商务  网络品牌  旭日食品  推广策略

目录

摘要 1

一.电子商务及网络品牌的概念 1

（一）电子商务的定义………………………………………………………1

（二）网络品牌的定义………………………………………………………1

二、内蒙古草原旭日食品有限责任公司网络品牌建设现状 3

（一）网络市场选择现状……………………………………………………3

（二）网络品牌定位现状……………………………………………………4

（三）网络品牌战略框架现状………………………………………………5

三、内蒙古草原旭日食品有限责任公司网络品牌建设存在的问题…7

（一）品牌创新不够…………………………………………………………7

四、内蒙古草原旭日食品有限责任公司网络品牌建设的对策分析 8

（一）站点推广…………………………………………………………8

（二）草原旭日食品有限责任公司网站外部推广策略……………………8

1、联署销售 9 

2、团购 9

3、网络广告 9 

4、人际口碑销售 10 

（三）微博微信客户端推广…………………………………………………10

五、结论 12

参考文献 13