试论旅游业市场的营销策略

      摘要

改革开放以来，伴随着中国旅游业的高速发展。我国旅行社行业发生了巨大的变化，特别是近十年来，行业规模不断扩大，从业人员不断增加，经营体制不断创新，经营环境不断改善，中国旅游业已经成为我国拉动经济增长、扩大就业渠道的重要的服务行业之一。但不论是在接待人数、旅游收入、还是城市知名度等方面，都远远落后于西方国家。

从旅游业发展现状和机遇出发，通过分析我国旅游业营销策略现状以及我国旅游业优势及存在的问题，针对旅游业投资开发力度不够，旅游品牌不佳且知名度低下、旅游配套设施不够等问题，提出加大投资力度、加强旅游产品的综合管理、提升旅游品牌、提高城市知名度、建立战略联盟、加强区域合作等营销策略改进方案。

关键词　旅游业、营销策略、研究

目录

摘要………………………………………………………………………………1

引言………………………………………………………………………………2

一、旅游业的概述………………………………………………………………2  

  （一）旅游业的定义…………………………………………………………2

  （二）旅游市场营销的含义…………………………………………………2 

二、我国旅游市场营销现状分析及存在的问题………………………………3

  （一）我国旅游业目前发展的现状…………………………………………3

  （二）我国旅游业面临的问题………………………………………………5

三、加强旅游业市场营销的几点建议…………………………………………7

  （一）完善旅游营销战略计划，树立良好的旅游形象……………………7

  （二）细分市场，提供人性化服务…………………………………………8

  （三）组建高素质的旅游营销队伍…………………………………………9

  （四）推行旅游网络营销……………………………………………………9

  （五）加强国内旅游业基础设施和服务设施建设，创造良好服务条件…9

  （六）旅游业营销战略选择…………………………………………………9

四、结论…………………………………………………………………………9

参考文献…………………………………………………………………………10

致谢………………………………………………………………………………10