以电商平台为核心的营销管理研究

XCLW20152  以电商平台为核心的营销管理研究  (字数：7235)

摘要

电子商务已经很大程度上改变了我国社会的主流消费模式，本文深入的分析了电子商务工作的开展对市场营销活动的具体影响，并对市场营销工作推进过程中的相关问题进行了完整的分析，根据固定的问题进行了市场营销活动优化策略的制定，从而使得我国的电商行业发展的更好，促使企业利用电商平台更好的做好营销管理工作。

关键词：电商平台；营销管理；市场营销

目    录

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）研究方法及内容 1

（三）国内外研究分析 1

（四）电商平台及营销管理概述 2

二、电商平台对营销管理产生的影响 3

（一）对产品资源的影响 3

（二）对消费方式的影响 3

三、以电商平台为核心的营销策略创新 4

（一）产品策略 4

（二）价格策略 4

（三）促销策略 4

（四）分销渠道策略 4

四、以电商平台为核心的营销管理问题 5

（一）市场营销理念不够科学 5

（二）网络营销资源处理不足 5

（三）市场需求机制尚不完善 6

五、以电商平台为核心的营销管理问题解决对策 7

（一）优化市场营销理念 7

（二）整合网络营销资源 7

（三）完善市场需求应对机制 7

六、结论 8

参考文献 9

致谢 10